“利群（软蓝）”温州营销策划开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    “利群”品牌已有50多年的生产历史，有广泛的市场知名度。1995年，

“利群”成功地进行了“老牌翻新”的品牌改造，以“醇和、淡雅”的产品

风格独树一帜，获得了市场的认可，赢得了消费者良好的口碑，销量连年攀

升，呈现出强劲的发展态势。 2006年初，国家商务部启动了“振兴老字号

工程”。杭产卷烟“利群”经省老字号协会推荐选送，于9月底被商务部确

认为“中华老字号”并向社会公示。12月下旬，商务部将为获得“中华老字

号”的企业发牌。

    在2011年到来之前，“利群”的年销量已经突破了100万大关，批发市

值也超过了400亿。但是，利群香烟在温州的营销还是面临一些问题。本文拟提出有效的营销计划可以提高利群香烟在行业的知名度，提高客户忠

诚度，增加业务量，同时也可以建立良好企业形象，提升美誉度建立品牌效

益。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立利群香烟品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对企业品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为利群制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。   

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

    课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为。

（4）对课题进行补充研究，完成课题。