城市园林绿化景观行业的市场细分与营销策略研究_开题报告

一、文献综述

••••••（一）国外研究

菲利普·科特勒提出，在市场营销学中，Segmentation市场细分、Targenting目标市场、Positioning市场定位等三个营销要素，构成了STP营销理论，同时STP营销理论是现代战略营销的核心。任何一个企业的资源都是有限的，需要将有限的资源配置到最佳的市场，才能产生最佳的经济效益。

进行市场营销规划，首先需要进行市场细分，然后进行目标市场确定，根据企业情况及企业发展规划，选择一个或若干个细分市场为目标市场。在进行市场细分时，可以根据地理区域进行划分，也可以按照消费水平不同进行划分，或者根据产品需求的差异进行划分，目的是将有效市场划分出来，以便将企业有限的资源更有效率地投入到生产中，创造出更大的价值。最后，进行市场定位，制定合适的价格进行推广，在目标市场建立一定的品牌和口碑，形成企业系统完整的营销体系和市场发展策略。

关于市场策略的研究理论，麦卡锡最早提出了4P营销组合理论，指product产品策略、price价格策略、place分销策略和promotion促销策略，后来的营销学者又增加至11P，归根结底就是要围绕客户需求来提供合适的产品和服务供应，并通过市场组合策略，将自己与竞争对手区分开来，让目标客户群体选择企业自己的产品和服务，从而实现市场推广的目的。

（二）国内研究

    关于园林绿化产业的投资方面，出现很多利好的信息。十八大报告明确指出，我国要建设生态文明城市国内多个城市积极响应，这使园林绿化工程企业的股市受到热捧。我国园林绿化产业市场前景广阔，在一些研究文献和数据指标中明显可以看出。国内研究市场策略方面的理^范文献相对多一些，而专门研究园林绿化产业市场策略的文献还比较少。在以往研究中，园林专业方面的专家和学者已经做了很多工作，但多集中于花卉苗木方面，内容涉及到产业结构、发展现状与问题、竞争力、产业集群理论、组织管理等方面，而其他的研究也多偏重于植物的栽培与养护、园林设计与施工的方法、原则和建设实例、工程管理及成本核算等方面，很少涉及市场发展策略领域的研究。当前我国关于园林绿化的市场研究理论比较少，有待加强。

随着城镇化发展和房地产等行业的兴起，园林景观行业处于快速发展中，市场竞争压力也逐步加大。在目前城市园林绿化景观行业日益复杂的市场竞争中，园林企业要获得长远发展，必须准确定位市场、选择适当的营销策略、完善保障措施。园林绿化产业的发展水平，关系到当今社会效益、经济效益和环境效益的三底线，同时关系到园林绿化企业的生存状况和可持续发展，因此，开展城市园林绿化景观行业市场细分与营销策略研究这一课题探究，很有实践指导意义。通过X公司案例分析，更好地为今后园林公司的市场发展战略研究提供借鉴和参考。

二、^范文提纲

一 城市园林绿化景观行业分析

（一）城市园林绿化景观行业的现状分析

1城市园林绿化行业的发展现状分析

2 城市园林绿化行业的市场细分

（二）城市园林绿化产业特点分析

二 当前园林景观市场营销环境分析

（一）外部环境分析

1 政治政策

2 市场环境

（二）内部行业环境分析

三 案例X园林绿化企业的发展状况及内外环境分析

（一）X公司简介

1 公司概况

2 组织架构

3 主营业务

（二）公司外部因素分析

（三）公司内部因素分析

1公司SWOT优势分析

2公司SWOT劣势分析

3公司SWOT机会分析

4公司SWOT威胁分析

四 X公司的营销策略

（一）确定市场定位

（二）目标市场选择

（三）品牌化营销策略

五 结论与展望

三、参考文献

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