孩子王温州市场快消品市场营销管理-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

孩子王为专业从事准妈妈及0-14岁儿童商品一站式购物及提供全方位增值服务的母婴童行业零售领军品牌。孩子王中的快消品的销售则在其营业额中占一半以上的份额，孩子王主要的快消品有5大类，分别为奶粉，纸尿裤，辅食，零食，保健品。

都说女人和孩子的钱好赚，母婴市场是现在非常热门的行业，随着“二胎政策”的开放，国内将迎来新一波的生育高峰，伴随着庞大的消费人群，越来越多的人们加入到母婴市场的行业中来，特别是孩子直接使用或接触快消品，现在有许多的海淘网站以及国外代购活跃着，为了宝宝的安全与健康，越来越多的妈妈愿意为了孩子花这一笔昂贵的费用。因此母婴市场中的奶粉占到一个很大的价格比例。

同时由于消费模式的改变，越来越多的新妈妈习惯于线上购物，新渠道消费的出现意味着新的契机，那么作为实体为主的孩子王就必须为自己公司产品的销售制定合理有效的营销策略，保证自己公司的最大收益。

面对火热的母婴市场，快消品的销售则是十分需要重视的部分，因此营销策划案显得尤为重要，有效的营销策划案可以直接带来公司的收益。在营销方案中能够做到针对自己公司的特点，突出公司的优势资源， 并且方案中能够利用好公司现有的渠道，为自己公司维护好原有的会员以及新会员的拓展。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）营销方案的目的

（2）孩子王快消品的营销环境分析

（3）孩子王快消品的SWOT分析

（4）目标市场的细分与定位

（5）孩子王快消品的营销策略

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

（1）根据实习单位的实践，结合所学的专业知识，自主总结营销策划；

（2）根据在公司里实习的情况进行情景模拟；

（3）在图书馆查阅相关书籍，完善总结；

（4）利用网络资源（如进入一些^范文网站或大学网站收集资料）取其精华，再结合自己的观点进行总结。