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彩韵公司网络营销策略探讨_开题报告

Ktbg27412 彩韵公司网络营销策略探讨_开题报告(一)国内研究现状夏晓红(2003)的《浅析我国服装业实施网络营销的现状及对策建议》中提出服装业的营销现状是:(1)企业网站存在许多缺陷,以展示形象为主;(2)网上销售虽逐渐升温,但仍存在营销观念误区。企业并没有充分认识到网络营销本身只是促进商业交易的一种手段..
彩韵公司网络营销策略探讨_开题报告 Ktbg27412  彩韵公司网络营销策略探讨_开题报告

(一)国内研究现状
夏晓红(2003)的《浅析我国服装业实施网络营销的现状及对策建议》中提出服装业的营销现状是:(1)企业网站存在许多缺陷,以展示形象为主;(2)网上销售虽逐渐升温,但仍存在营销观念误区。企业并没有充分认识到网络营销本身只是促进商业交易的一种手段,商业交易的过程并不完整。文章对服装网络营销提出的对策建议:(1)组合多种营销方式,提高网站的利用率;(2)塑造网络品牌的个性化,提高企业的知名度;(3)结合网络营销的4C策略,提高企业的效益。夏晓红的分析符合目前国内服装业网络营销初步阶段的发展现状,提高了服装企业对网络营销的认知,并在促进企业网络营销的发展方面有一定的意义。
李北雁(2007)在《服装网络营销探讨和研究》中认为服装网络营销的产生随着经济和计算机技术及信息技术的发展,己成为必然趋势,网络消费的繁荣促进了服装网络消费的蓬勃发展。文章不仅对服装网络营销的现状、优势及存在的问题进行了研究和分析,并提出了相应的解决问题的措施。同样,李北雁的研究对服装企业发展网络营销具有一定的理论指导意义。
孔祥梅(2008)在《服装网络营销的现状及发展前景》中通过大量的数据论述互联网的飞速发展规模、网络用户持续上升数量、网络用户的消费潜力巨大等来说明网络市场的巨大潜力,并且就此对服装网络市场的优势以及发展现代服装网络市场存在的问题和解决方法进行分析和研究,进一步说明作为一种崭新的市场模式的服装网络市场,具有非常巨大的市场潜力。孔祥梅的论述为进一步了解服装网络营销的现状及发展前景提供一定的理论基础。
刘靖怡(2008)的《服装品牌经营的网络拓展研巧》为综合论述网络营销的策略将5种网络营销的能力与传统的4C营销理论结合。对国内外服装品牌的拓展网络的经营活动进行了详细描述,包括国内外的概括、内容、特点与优势,提出采用网络营销的方式并不能适用于所有的营销模式的服装企业。文章认为垂直整合服装品牌依靠网络创造的影响力与效益相对优异于百货卖场等非垂直整合型的服装品牌。同时文中提到在一定程度上也需要传统的离线营销推动网络拓展的成熟,能够充分发挥拓展品牌在未来的经济与消费模式中的作用。事实上,刘猜怡并没有提供可靠的证据,论证解决线上营销和传统的线下营销活动何种经营营销方式的组合究竟是哪种更有利的问题,这就需要我们进一步进行科学考证的分析
(二)国外研究现状
雷波特和斯欧卡拉,首先提出电子虚拟市场中电子渠道的概念,他们认为电子渠道可以便捷、低成本地将信息传递给消费者,贝里曼,提出一个简单的以卖方为主导的网络渠道结构框架,框架中的卖方通过向消费者提供相应的单向信息来实现“广告”推广的作用。妇埃文斯和伍斯特,提出在线渠道的三个方面触及、丰富性、从属关系,他们认为在线渠道方式能让终端的消费者触及到交易的过程,丰富了交易的各个环节,但是它与传统营销渠道之间是一种从属的关系,而这些又对正确认识网络营销渠道的作用带来了一定的局限性;弗雷泽,指出在某些情况下因特网是一个营销的渠道,尤其是对于一个独特、高挑选性的营销战略时,他强调,因特网便捷了营销渠道成员之间的沟通,开启了重视网络渠道的双向沟通作用的时代阿伦和弗杰梅斯特德,认为因特网可以便捷的触及世界的每个角落,它将对营销渠道结构有着惊天动地的影响,如购买地点、新渠道结构、虚拟组织等,网络渠道也可以补缺供应商搜索引擎营销,接触到更为广阔的市场。



二、^范文提纲
一、网络营销的概念界定 二、彩韵公司及其网络营销现状 (一)彩韵公司概况 (二)彩韵公司网络营销现状 三、彩韵公司网络营销存在的问题 (一)品牌网络营销不突出 (二)品牌网络营销推广不足 (三)网络营销技术支持不足 四、彩韵公司网络营销的建议 (一)提高营销人员的素质 (二)加强营销团队的队伍建设 (三)技术创新和营销创新理念 (四)强化售后服务意识 (五)加强店铺品牌维护、口碑宣传与公关 (六)开展品牌网络营销中的客户体验 五、结语

三、参考文献
[1] 孙璐婧.基于网络消费心理的营销策略研究[J].中国商贸,2011
[2] 赵建芳,李晓艳,曹磊.以李宁为例看国产运动品牌的网络营销[J].中国商贸,2011
[3] 戴伟亚;宁俊;服装网络营销对品牌力影响的实证研究[J];纺织学报;2010年11期
[4] 曲静;我国服装网络营销存在的问题和对策[J];北方经济;2011年16期
[5] 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
[6] 孟现录;广州市体育服装的网络营销现状与对策研究[J];湖北体育科技;2013年02期
[7] 昝莹;服装网络营销顾客忠诚度的实证研究[D];北京服装学院;2012年
[8] 祁恩宇;网络服装设计师品牌营销策略研究[D];北京服装学院;2012年
[9] 范佳元;现阶段我国服装网络营销问题分析[J];商场现代化;2010年15期
[10] 陈伟杰;网上服装品牌营销之策[J];经营与管理;2013年02期


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