浅析电子竞技产业的营销策略---以斗鱼TV为例_开题报告

（一）国内研究现状

    近几年，我国电子竞技发展比较迅猛，据查找有关文献资料，显示在这一方面的研究比较宏观:以葛超、王红福（2016）的《中国电子竞技发展前景产业研究》为代表，对中国电子竞技产业在商业运作、品牌模式及管理上的发展提供建议;学者孙士舜、雷曦（2015）在《电子竞技体育的社会学分析》“中阐明了电子竞技的社会功能、动因、人口等对电子竞技发展的影响因素;赵建强（2016）则从《我国电子竞技产业发展研究》中，通过社会学角度、社会学观点论述我国电子竞技产业的发展与现状;在《电子竞技运动的产业化发展模式研究》中任重与赵子健论述了我国电子竞技产业的发展及产业链模式。

我国学者何培奕（2016）曾经在《中国电子竞技发展现状及产业研究》“一文中论述关于电子竞技职业化道路，成功的将电子竞技推向了国家化，使之更加繁荣。这篇^范文讲述我国法律对电子竞技相关的条款缺乏一定的保护性，体现在一些规章制度中，缺少一定的对该产业有推动作用的条例，具有责任不明确与一定的局限性。电子竞技相关的细节条例还没有出台，一方面限制了电子竞技的发展。电子竞技产业链在中国没有形成一定的规模，有些电子竞技产业没有形成盈利模式，赛事组织方也不太成熟。同时也存在着年龄层次单一、从事电竞赛事专业人员发展前景问题、如何让电子竞技深入群众等这些都是函待解决又会影响电竞发展的因素。文章在加大政府扶持力度和媒介宣传力度，通过产业链加强战略合作，打造深入人心的赛事自主品牌等方面提出了电子竞技的未来发展思路。

随着电竞产业在我国的发展，电子竞技频道化、平台化规模越来越大。最具代表性的属张志鹏（2016）的《电子竞技直播的平台化研究》。该文对我国电子竞技的平台化萌芽、发展、影响方面做出研究，着重分析了直播平台的新形式、新特点、新影响，以及其对媒介发展所带来的新意义。《整合传播与电子竞技营销》一文对电子竞技中的营销策略进行了分析，对飞利浦、三星等企业通过电竞赛事进行营销的活动进行案例分析。

（二）国外研究现状

    电子竞技玩家的研究也是不可缺少的，从玩家需求、满意度出发，探究电竞的发展。国外学者爱丽波特（2016）发表的《The social side of gaming: How playing online computer games creates online and offline social support》一文。该文用量化的形式针对电子竞技的受众，即电子竞技的玩家进行了分析，此文分析了电子竞技玩家具有社交性，对本研究也提供了一定的意义。英国学者萨其拉（2014）在《Virtual worlds in competitive contexts: Analyzing e Sports consumer needs》一文从玩家需求的角度对电子竞技进行了分析。虽然电子竞技不是在现实中发生的，存在于虚拟的世界，但是它对玩家的影响会使其对现实生活产生情绪的，这些竞争会影响到玩家的心里满意度和愉悦度。但是根据使用与满足理论认为，玩家在电子竞技中获得的是愉悦感。

    电子竞技最初来源于游戏的发展。以韩国学者Chung K,（2015）Kim Jun-Hwan Oh,Woo-Hun Rhee（2016）在《Analyzing Success Factors for Online Games in Korea》一文具有代表性。该文阐述了网络游戏产品获得成功的因素，讨论了韩国游戏产品如何在美国、日本、中国获得成功的原因。在《Signs of meta-change in second modernity: the growth of e-sport and the World Cyber Games》一文中，以WCG为例从社会变迁的角度审视了电子竞技，指出现有的研究中，关于计算机的理论、体育竞技和媒介的相关理论己经无法对电子竞技做出解释，该理论认为，电子竞技从某种角度来说是崭新的概念，它将互联网与体育与媒介内容进行了融合。国外学者《Public Gaming: e-Sport and Event Marketing in the Experience Economy》一文提供了一个有价值的切入角度，即“体验经济”。作者表示体验经济代表着一种社会新的方向，通过依靠体验来创造附加价值，那么电子竞技就代表着一种体验经济，虽说这篇文章没有提及相关的电子竞技媒体方面，但是该研究对于电子竞技与媒介关系的描述给本^范文提供了一定的参考。其实在韩国与日本，电子竞技俨然发展成为了较为成熟产业，拥有着庞大的关注群体和较为职业的运动员，关于电子竞技的理论研究也像雨后春笋般涌现。

    二、^范文提纲

提供二级或者三级提纲

一、引言

二、相关概念界定

（一）电子竞技

（二）电子竞技频道

三、我国电子竞技频道发展现状和营销特点

（一）发展现状

（二）经营特点

1.电竞赛事为主题的独特页面设计

2.采用GPU加速技术提供高清的视觉享受

3.弹幕视频拓宽信息传播渠道

四、斗鱼TV营销策略存在的问题

（一）频道内运营成本高，过度依赖投资

（二）用户拥有话语权，媒介“把关人”角色受冲击

（三）主播职业门槛低，高质量主播供不应求

五、改善斗鱼TV营销策略的建议

（一）跨界立体经营，开展电子商务合作

（二）加强舆论引导，降低负面信息传播

（三）完善VIP业务，提供优质服务

三、参考文献

[1]杨溪婵.浅析我国电子竞技产业发展现状及发展对策[J].企业改革与管理,2016(6).

[2]刘畅.中国网络游戏厂商营销策略研究[J].时代农机,2017(2).

[3]李星.电子竞技直播的平台化研究[J].民营科技,2015（12）

[4]张铁.商业性体育赛事承办权交易价格形成机制研究[J].上海管理科学,2016(12).

[5]方梦雅.网鱼网咖品牌传播策略研究[J].现代商贸工业,2017.

[6]赵晨琳.2003-2010中国数字付费电视频道发展研究[N].商,2016(9).

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[8]汤巨.网络直播平台的问题及发展策略[M].海南：海南大学,2016.

[9]李冰.ChinaJoy游戏展会传播研究[D].吉林：吉林大学,2015.

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