创维酷开电视温州营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

  

中国一直保持着世界最大的电视机生产国地位，但是却一直没诞生世界一流品牌。

TV非TV，这是产业未来的变革方向。在彩电业这场史无前例的大变革面前，如今我们更多看到的是传统彩电厂被动的身影。我国彩电技术根底还很薄弱，又处于产业链条的末端，面对电视机技术的不断革新，电视功能越来越丰富，中国彩电业能否安然度过这场危机，赢得新的发展契机。  

温州作为一个人口密集，人均收入颇高的海滨都市，其市场消费能力当然不容小觑。创维酷开彩电作为温州市场的主打产品，具有强大的娱乐功能，推出后即受到了消费者的热烈欢迎，但在国产和外资企业的竞争下一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开其市场，提高知名度和美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。 

本课题锁定温州为主要目标市场，主要通过对创维酷开系列产品及其市场的研究分析，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销策划书。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过实地调研、搜集、整理、分析，以及参考一些相关书籍，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，从实际出发，确定了该推广方案。 

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解彩电行业现况。

（2）根据实际了解的情况，对进入该市场要遇到的关键问题及主要竞争者进行研究分析。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）综上分析，提出确实可行的营销策划方案。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。