卡西可汽车零配件宁波市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

近几年来，汽车工业总产值在全国工业总产值中占的比重越来越高，二作为汽车工业重要组成部分的零配件业在汽车工业总产值的比例也在逐渐增加。随着国内汽车市场的不断成熟和扩大，外资正在以更大规模进入中国，使整车品牌竞争加剧。虽然零部件市场潜力很大,但市场竞争越来越严峻。汽车整车企业根据市场竞争的要求,为提高品牌系列整车的价格、质量等整体竞争力,需要选择成本更低、品质更好、响应速度快和服务更优的汽车零部件企业供货。对于汽车零部件企业来说,应制定有效地营销策略来满足汽车厂不断变化需求。

宁波作为二线城市，浙江的三大经济中心之一。在汽车销量与日俱增的同时，汽车零配件的销量与产量也在不断的增加，本公司生产安全、耐用，性比价高的汽车零配件。在这大背景下如何通过恰当的营销方式取得创新和进一步的发展本文将应用所学的专业知识，理论联系实际，对宁波卡西可汽车零配件公司进行了简介，对汽车零配件市场进行了环境分析，接着进行了企业STOW分析，提出了STP战略和4P策略，最后进行了总结。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1.企业概况（产品、规模等介绍）

2.汽车零配件市场环境分析(主要是对整个汽车零配件的市场和宁波汽车零配件的市场环境分析)

3.企业的SWOT分析（市场环境分析中常用的方法的SWOT法，根据产品本身和其周边的环境分析产品的优势劣势以及机会和威胁）

4.消费者分析（根据市场环境和产品定位进行消费者分析，确定目标消费人群）

5.营销策划（在市场环境分析和SWOT分析的基础上，制定出卡西可汽车零配件的营销策划方案）

6.营销策略的总结（结合产品的分析和营销策划方案，找出企业存在的不足，及时改正，做出更加适合企业的营销策划）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本项目研究拟采用的研究方法主要包括：

（1）搜集资料，了解宏观政策、进行竞争对手的分析；

（2）实地考察，做出项目的SWOT分析；

（3）整理资料，进行市场定位，做出策划方案；

（4）进行^范文排版，安照^范文要求，突出策划重点