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瑞幸咖啡爆红背后的营销策略_开题报告

Ktbg28874 瑞幸咖啡爆红背后的营销策略_开题报告瑞幸咖啡成立于17年10月的互联网咖啡服务供应商公司，采取新零售模式，主要供应鲜磨咖啡，在短短的时间里，已成为国内仅次于星巴克的第二大咖啡品牌。而其从成立到申请上市的时间（4月22日）为19个月，甚至碾压了拼多多不到三年的上市速度。它是如何做到的？背后的营销策..

瑞幸咖啡爆红背后的营销策略_开题报告 Ktbg28874 瑞幸咖啡爆红背后的营销策略_开题报告

瑞幸咖啡成立于17年10月的互联网咖啡服务供应商公司，采取新零售模式，主要供应鲜磨咖啡，在短短的时间里，已成为国内仅次于星巴克的第二大咖啡品牌。而其从成立到申请上市的时间（4月22日）为19个月，甚至碾压了拼多多不到三年的上市速度。

它是如何做到的？背后的营销策略值得我们研究学习。

一、引言

二、餐饮行业发展现状

三、瑞幸咖啡爆红背后的营销策略

（一）产品分析

1、产品定位

2、产品场景

3、核心竞争力

（二）瑞幸咖啡新零售的商业模式

1、交易模式

2、门店模式

3、运营模式

（三）品牌营销策略

1、借势营销

2、跨界营销

3、补贴拉新，获取种子用户

4、留存

5、裂变

四、瑞幸咖啡营销模式的不足及建议

（一）回归产品本质，提升咖啡质量

（二）加强管理和培训，构建品牌文案

（三）开发下沉市场

参考文献

[1] 李英齐. 瑞幸咖啡新零售模式现状及发展策略研究.全国流通经济，2019.15.

[2] 张磊. 瑞幸咖啡:新零售老司机.清华管理评论.2019.04.

[3] 吴哲.瑞幸咖啡：火箭上市的战略逻辑.销售与市场.2019.3

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