奥迪A5进入温州市场营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

     奥迪汽车公司是德国大众汽车公司的子公司，奥迪是德国汽车市场著名的高档汽车品牌，90年代初，奥迪汽车进入中国，与一汽集团建立合资企业，生产奥迪100型轿车。自从进入2008年以来，市场竞争加剧，奥迪A5更是要在竞争中占据主动地位。

奥迪A5作为奥迪家族中的一个全新系列，定位于高档双门轿跑车这一充满激情的细分市场。这是一个魅力四射的车系：它将奥迪一惯推崇的充满动感的设计、激动人心的动力与操控性能、卓越的制造工艺完美结合，是奥迪“突破科技，启迪未来”品牌理念的全新诠释。 

温州的经济一直是引领在我国城市汽车市场的前端。政府产业的支持，2012年的汽车仍就是个可观的行情。2012年11月中国跑车市场中，保时捷与奥迪继续排在市场的前两名。其中奥迪的关注比例为13.6%，排在第二名，与10月份相比下降了1.3%。而整个温州市场进口车的关注比例为95.6%，国产车的关注比例为4.4%。足以可见，温州跑车市场是一个还未饱和的市场，具有开发潜力，但是同时，奥迪的关注度下滑则说明奥迪的营销策划还有待创新与进一步开发。 

本策划书将就温州市场环境、目标市场、竞争状况进行全面的分析;并在此基础上，提出相应的商业解决方案，以扩大品牌认识度，提高销量，增大市场占有率。为消费者对比奥迪与其他同款车辆的性价比，给企业策划提供参考，同时借以此份营销策划案为同行业用作参考。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本策划书将就奥迪A5在温州市场的关注度在不断下降的现状，分析温州市场环境、目标市场、竞争状况等情况，将这个^范文分为七大部分，其一为营销环境分析，通过市场宏观环境分析、市场营销微观环境分析、目前市场状况分析来总结温州整个营销环境，并给出营销大环境；其二为消费者分析：消费者的总体消费态势、目标顾客分析、现有消费者分析、潜在消费者分析来进行消费者分析总结；其三为产品分析：就奥迪A5的产品性能、质量、价格、外观及命名进行细致分析，找到奥迪A5在市场上的优势；其四为竞争分析：竞争对手分析、竞争状况分析、SWOT分析，三大分析来了解奥迪A5的主要竞争对手及其在进行的营销手段，做到知己知彼；其五为项目策划：通过以上一系列的分析，设计出自己的营销方案，借以在市场上运用；其六为策划案总结。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题拟采用研究方法：

调查法、文献资料法、经验总结法等

课题拟用手段

1、参考期刊杂志上的期文

2、上网找资料

3、去图书馆找资料

4、结合自己所学的知识

5、经验总结法