孩子王Farska婴儿床在温州地区的营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：在国家实行二胎政策后，婴幼儿数量均会有显著增加，婴幼儿用品的需求量也会随之大幅度增加，从而在一定程度上影响到婴幼儿市场的销售、产量、产品类型等，也会进一步推动婴幼儿市场的发展，形成未来市场新的经济增长点。但同时也会形成更加强烈的市场竞争，这种市场竞争是否会成为良性竞争，引导市场向更好的方向发展，这又将是婴儿市场所要面临的一大问题。首先，最直接的受到影响的是日常用品的市场。婴幼儿数量增加会带动婴儿日常生活用品市场的显著变化。奶粉、玩具、童装、纸尿裤、婴幼儿护肤品等日常生活用品的市场将随之改变，需求量的增加，消费数量的增加，生产厂商的增加，产品质量的改变，市场竞争更加激烈。甚至婴儿护肤品、童装等将成为护肤品、服装市场的新兴经济增长点，所占比例将继续扩大，成为新的商机。

意义：宝宝几乎就是睡着长大的，良好的睡眠对于孩子的发育起着至关重要的作用。宝宝到了3岁左右，你会发现原来那个睡前缠着你抱抱、亲亲或是央求你讲故事、唱歌谣的小朋友，突然变得不再那么粘人了。 面对好像一夜长大的宝宝，也该是时候帮他们准备属于自己的小床了。 宝宝能否香香地一觉睡到天亮，床可是有很大作用呢!一个设计合理的婴儿床不仅是孩子健康成长的保证，同时也在一定程度上为父母们提供了种种便利，减轻了他们的负担。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：

1.产品简介

2,SWOT分析

3.市场营销环境分析

4.营销策略

5.总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

调查法：实地调查，有目的有计划的收集相关与课题有关的信息资料等

文献研究法：通过网络、图书馆等各种渠道收集到相关的资料

询问法：与自己的指导老师沟通交流，得到先关的信息资源

手段：

网络、图书馆等以及相关的报刊文献资料等

询问企业相关有经验的人

指导老师以及同学间的相互沟通交流