嘉善中央商业广场营销策划-开题报告

现状：嘉善中央商业广场位于浙江省嘉兴下属县级市嘉善市。嘉善地理位置优越，但由于嘉善本地名品购物消费平台还是一个空缺，导致很多嘉善人去上海购物。应政府要求、打造整个嘉善最核心和档次最高的名品街，本商业步行街的开业和导入，将填补这一个空缺！车站南路为嘉善当地最核心区块、也是嘉善人日常购物的首选地方，而嘉善中央商业广场就位于此，这不仅汇聚了本项目的人气，更让嘉善市民拥有了业余休闲的好去处，从而使得这里真正成为嘉善的新地标和城市象征。

意义：研究本课题可以了解嘉善整个城市的业态分布，加深对商业地产的了解。为以后策划商业地产的营销做参考。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：本项目主要面对嘉善城区及周边区域，以港式名品街、百货连锁超市为主要业态，是嘉善首条中高端消费商业步行街。本次策划将对嘉善中央商业广场做商业定位，并分析商铺的优劣势，并就其做可行性的营销方案。项目分为两部分，一部分自留，如景文百货、部分沿街三层的商铺，另一部分由代理商出售，并做好策划文案和招商工作。目前入驻的有：景文百货，中亮电器、红蜻蜓、阿迪达斯、耐克等国内外知名品牌。通过这些品牌影响力，还有中央商业广场有利的地理位置，吸引投资者的目光。

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：资实地考察，料查阅，专家探讨，导师指导

 

手段：实地调查法，座谈会，交客户问卷调查