浅谈网络营销对快速消费品行业的影响_开题报告

一、文献综述

国内研究现状

目前国内对网络营销的研究仍处于初级阶段。理论研究主要以介绍国外的理论成果为主，现翻译出版的国外网络营销教材已经多达几十部。由于网络营销研究人员的专业知识背景和研究视角不同，因此对网络营销内容体系的构建也不尽相同，国内学者关于网络营销的书籍的内容相差也较大。例如，有些偏重介绍网络本身的技术实现手段，因而在网络营销体系中重点研究各种网络手段的原理和应用，以及企业网站的搭建和网页设计等;有些侧重于网络营销的实践应用，因而网络广告、网络论坛营销、病毒营销等网络营销方法成为介绍的主要内容;有些从网络交易的特征出发，以研究消费者在网络环境中的消费行为为主;还有的比较网络营销与传统营销的方式不同之处，将网络营销作为传统营销理论和方法的延伸，主张在现阶段整合传统营销和网络营销。

金立群在《我国快速消费品网络营销策略研究》中指出：随着人们思想观念的变迁,人们逐渐接受了网上购物新理念,网络营销已经成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。在此宏观大环境下如何在现阶段开展快速消费品网络营销也越来越受到企业和社会各界的广泛关注和有益的探索。对于我国快速消费品企业来说,一方面国内网络营销刚刚起步,另一方面国外竞争者正大举进攻中国市场并开展网络营销,因此提出一套完善的快速消费品网络营销理论进行应对,对提高我国快速消费品企业竞争力有重要的意义。

随着网络媒体的普及与平民化便促使了第三代消费者的出现，我们将其叫做网络阶段的消费者。这部分群体的主力便是上世纪80、90年后出生的新一代。他们年轻、更容易接受新事物、更加富有、具有更良好的教育，喜欢不断追求同接受新鲜事，这便是网络营销面对的大众群体最为突出的特点。网络普及、网民数量暴涨及各种社会化网络媒体的涌现，正加速着企业与网络营销的联姻。而快速消费品行业，其受众主要集中在15-29岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。

国外研究现状

1. 国外网络营销研究概况。互联网诞生于美国，美国的网络营销理论研究和实践都处于世界前列。早在1996年斯坦福大学教授 Ard Manson就开设网上营销课程，他在《网络营销原理》一书中首次系统地介绍了 Internet给营销带来的深刻变革，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略。Manson认为，在网络时代，网络技术将创造新的营销手段。随着网络技术的发展，Internet具备的数字化、网络化和个人化特质也在不断地发展变化，因此网络营销也会随之发生变革。Em-ory大学 Goizueta商学院教授Jagdish N． Sheth在所著的《网络营销》中认为，在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展的今天，没有哪一个企业职能像营销职能一样，会发生如此深刻的变化。互联网作为产品、服务、信息一体化媒体、互动通讯工具以及交易市场，对营销实践所产生的影响远远大于工业革命所诞生的印刷技术等。内华达大学副教授朱迪·施特劳斯在其所著《网络营销》中阐述了 Internet及其技术在营销功能、营销策略、消费者行为方面对传统营销学所产生的影响，以及这些影响所促成的增加客户价值并提高公司盈利能力的新的商业模式。

2. 国外快速消费品网络营销概况。目前,在美国,有超过40 %的企业在利用互联网开展营销业务;美国《财富》杂志统计的全球前500 家公司几乎全都在网上开展营销业务。国外快速消费品电子商务主要有 2种: 1、快速消费品药企业对快速消费品企业 (B2B)，占整个快速消费品电子商务交易额的 40%左右。 2、网络电子平台对消费者( B2C)。由于政策环境和经济环境的差异，各国快速消费品网上零售业务的发展情况各不相同。这种方式业务量较大，交易额占整个快速消费品电子商务交易额的 60%左右。

二、^范文提纲

一网络营销理论及市场分析

网络营销理论综述

网络营销定义  

网络营销特点及作用   

网络营销模式  

网络营销市场分析

网络营销发展现状 

网络营销与传统营销的优势   

网络营销消费者分析  

网络营销发展中存在的问题  

二．快速消费品理论及行业分析

（一） 快速消费品分类及特点  

      1. 快速消费品涵义及分类   

      2. 快速消费品特点  

（二）快速消费品营销特征

（三）快速消费品市场环境分析

      1. 快速消费品的现状

2. 快速消费品消费者分析

3. 快消品营销面临的困境

三．中国快速消费品网络营销市场分析

中国快速消费品网络营销需求分析

中国快速消费品网络营销市场现状

中国国快速消费品网络营销市场优势

中国国快速消费品网络营销市场发展前景

四．网络营销对快速消费品行业的影响与新趋势    

（一）网络营销对快速消费品的促进作用

（二）快速消费品营销推广方式的转变

（三）网络营销影响下快消品行业的营销战略转型

（四）快速消费品网络营销发展趋势

三、参考文献

[1]冯建英.《网络营销基础与实践》.清华大学出版社.2007版

[2]韩英.中国的网络营销：现状、问题与前景.中州学刊.2006（2）：66-68

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[5]潘霄纯：快速消费品的差别化营销[J]. 四川教育学院学报，2008

[6]刘 佳：当快速消费品遇上互联网[J].互联网周刊，2009

[7]肖明超：快速消费品营销如何应对互联网而变[J].新营销透视，2009

[8]宁昌会.快速消费品品牌成长战略研究.背景：中国市场出版社，2006

[9]肖辉.中国快速消费品市场中的品牌沟通策略浅析.武汉大学硕士^范文.2005

[10] 肖兰. 网络营销现状及对消费者的影响. 应届^文档生培训网.2016

[11] 互联网动态 互联网+快消品行业的五大趋势.2016

[12] 森际网络. 快消品网络推广营销解决方案.2015