善好酒台州区域营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：近几年，对于酒类产业，国家一直贯彻“优质、低度、多品种、低消耗”的方针；积极实施“四个转变”：普通酒向优质酒转变，高度酒向低度酒转变，蒸馏酒向酿造酒转变，粮食酒向水果酒转变；重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。白酒计划从2000年的650万吨下降到2010年的450万吨；啤酒计划从2000年的2140万吨增加到2015年的3200万吨；黄酒计划从2000年的145万吨增加到2015年的250—280万吨；葡萄酒计划从2000年的35万吨增加到2015年的120万吨左右；果露酒计划从2000年的20万吨增加到2015年的40万吨左右。而且，政府从具体的税收政策上加以扶持，相对来说，在白酒、黄酒和啤酒三者之中，黄酒的消费税负最轻。因此，国家宏观的酒业导向政策，十分有利于黄酒业发展。

意义：进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，我国黄酒行业保持了多年高速增长，并随着我国加入WTO。近年来，黄酒行业的出口也形势喜人。2008年，全球金融危机爆发，我国黄酒行业发展也遇到了一些困难，如国内需求下降，出口减少等，黄酒行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面。2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国黄酒行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。进入2010年，全球经济复苏的前景面临波折，国内经济结构调整的呼声逐渐升温，贸易保护主义的抬头，黄酒行业中技术含量低的人力密集型企业，缺乏品牌的出口导向型企业面临发展危机，而注重培养品牌和技术创新能力较强的企业将占得先机。黄酒行业企业如何面对新的经济环境和政策环境，制定适合当前形势和自身特点发展策略与竞争策略，是黄酒行业企业在未来两年我国经济结构调整大潮中立于不败之地的关键。

   

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

黄酒市场营销环境分析

黄酒推广SWOT分析

黄酒推广STP分析

黄酒推广的营销策划

黄酒营销策略的总结与分析

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

调查法：有目的、有计划、有系统地收集黄酒现实状况和历史材料。对收集到的黄酒数据进行分析、综合、比较和归纳

文献研究法：通过对黄酒历史和现状的研究和黄酒市场的文献分析来探讨今日的黄酒市场

定量分析法：更加科学的揭示规律，理清关系，预测黄酒市场的发展趋势

信息研究法：通过对黄酒数据的收集、传递、加工和整理获取知识，并且分析得出结论

4、课题（项目）研究进程计划

周次

具体内容

第11周

各专业^文档设计（^范文）动员会

第12-13周

落实实践单位，根据指导老师任务书进度安排，设计任务书

第14周

拟好开题报告并交指导老师审核结合实践单位，进行^文档设计

第15周

根据指导老师任务书进度安排，结合实践单位，进行^文档设计

第16周

上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

第17周

上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续进行^文档设计

第17周

上交^范文，指导老师提出修改意见后，学生继续撰写，1月5日前最终定稿，并准备答辩

第十八周

答辩