原创文档范文点击进入 → 市场营销专业原创文档范文 现成文档范文点击进入 → 市场营销专业文档范文

温州远步帆布鞋营销策划方案-开题报告

Ktbg782 温州远步帆布鞋营销策划方案-开题报告随着我国复古怀旧文化的流行，帆布鞋的市场销售量也逐年成大幅度增加，各大鞋厂都在下功夫吞食这块奶酪。从品牌背景来看，目前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面..

温州远步帆布鞋营销策划方案-开题报告 Ktbg782 温州远步帆布鞋营销策划方案-开题报告

随着我国复古怀旧文化的流行，帆布鞋的市场销售量也逐年成大幅度增加，各大鞋厂都在下功夫吞食这块奶酪。从品牌背景来看，目前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度。占领国内一流城市的著名商场；国产品牌是指国内的专业布鞋制造商。他们以贸易为、贴牌为主，内贸为次，现在的内贸市场也得到他们的重视，所以好多的布鞋生产商，在内贸市场上也有好的表现；延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品。

目前我国国内市场上的布鞋品牌并不是很多，许多则是后来居上的中期先行者。市场上的品牌基本上都是以商场专柜的形式来展现形象销售的，国内的二三线品牌在点钟，以加盟专卖的形式销售。基本上布鞋的市场刚刚开始。产品的定位高中低端都有，大品牌的定位准确，有品牌、有文化的优势，国内品牌的布鞋相比国外品牌有价格的优势。“保健”与“舒适”一直是布鞋标榜的两大卖点。布鞋采用棉布、平绒、毛呢、涤纶布、牛仔布、仿皮、帆布等材料，鞋底采用橡胶底与麻编等天然植物料结合，既改变了传统布鞋怕水忌湿的缺点，又保留了柔软、舒适、轻巧的特性。并且，注重布料、颜色、款式的多种变化，涵盖了布鞋的全部产品。雅致、素朴、高贵表现的淋漓尽致，迎合着大众的审美情趣。将布鞋当艺术来研究、创作和享受吸引着成千上万的中国消费者蜂拥而至。

据统计，国内时尚布鞋销售量以每年68%的速度增长，出口量以200%的速度增加，预计未来5年内布鞋市场销售额将达到5000亿。布鞋因时尚、低价更符合大众消费能力，其市场潜力当然巨大。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1、研究目的

（1）增强品牌影响力。

（2）提高公司年销售量。

2、主要内容

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解帆布鞋近几年及现阶段的发展情况。

（2）对市场上主要竞争对手的情况进行分析。

（3）根据调查结果，进行SWOT分析。

（4）在SWOT分析之下，再对STP进行分析。

（5）策划出相应的产品、定价、分销和营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段