美团网企业文化在企业发展中的作用分析-开题报告

（一）国内研究现状

成立于 2010 年 3 月 4 日，是 国内第一家团购网站，也是国内 最大的 O2O 网站。 目前，美团网的营销团队覆盖 北京、上海、广州、深圳等1000多个城市，拥有近 10000名员工。其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。当前，随着互联网（internet）的广泛应用以及电子商务的迅速发展，使得分散在不同空间范围内的、相互不认识的消费者能够通过互联网很容易地集体采购某一品牌的某种产品，基于互联网的网络团购应运而生，同时由于互联网具有全球覆盖性、无时空限制性、信息交换的快速性、操作的便利性等特点，网络团购的模式很快得到很多消费者的认可，并在很多一线城市流行开来，越来越多的人开始参与网络团购，逐渐发展成为一种新兴的消费方式。

所谓网络团购，是指具有相同需求的消费者通过互联网渠道组织成一个团体，购买同一种商品以取得更大的折扣。这种电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business)，C2B模式的核心，是通过聚合分散但数量庞大的消费者群体从而形成一个很庞大的采购集团，以此来改变B2C模式中消费者在商品价格方面的弱势地位，使之享受到以折扣价格买单件商品的利益。

和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，它需要将消费者聚合才能形成交易，这种崭新电子商务模式的创始者是美国最流行的Groupon，其运营模式是每日推出一款折扣产品，每人每天限拍一次，如果通过网上参加这件商品团购的用户达到最低团购数量，全部人就可以以特定的折扣价格购买这件商品，否则团购失败。如果团购成功，Groupon就向出售商品的商户收取佣金。

中国电子商务研究中心将网络团购定义为通过互联网渠道将有相同购买意向的消费者组织起来，向厂商进行大宗购买的行为。依托网络，能将有相同购买意向的网民组织起来，向厂商进行团体购买，将原先购买的被动权转为主动权，改变消费行为中的弱势地位，这种方式不但能够最大程度的节省消费者成本，而且使在购买和服务过程中占据一个相对主动地位，可以有更高的安全性，享受到更好的服.

（二）国外研究现状

全球首家团购网站Groupon团2008年在美国成立，它的主要特点是“每天只推出一款折扣的产品，每人每天先拍一次，折扣产品分实体产品和服务”，这种做法引起了商界的一片轰动，这种模式也逐渐的被消费者所接受。而这家网站不断的取得成功也正式宣告了这种新型的电子商务模式的诞生。而国内第一家团购网站是在2009年下半年成立的，而且这种新型的电子商务模式也受到了国内消费者的很大欢迎，尤其是在校大学生和刚刚开始工作的白领。随着我国第一家网络团购网站满座团的上线之后，在短短的一年之内我国的网络团购呈现快速并喷式的增长。根据中国电子商务研究中心的调查数据显示. 

目录

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究的目的，意义

二、行业现状及美团网概况

（一）网络团购定义及基本概况

（二）网络团购的发展现状及其存在的问题

（三）网络团购的发展前景

三、美团网概况

（一）美团网简介

（二）美团网的企业文化和市场定位

（三）美团网的模式

（三）美团网的现状分析

四、美团网的SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机遇

（三）挑战

五、美团网的营销总结及建议

（一）总结

（二）建议

三、参考文献

[1] 王秀村，王月辉. 市场营销管理（第四版）[M]. 北京：北京理工大学出版社，2009.

[2] 陈启杰. 市场调研与预测（第三版）[M]. 上海：上海财经大学出版社. 2009.

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{5} Philip R. Camera，Mary C. Gilly. International Marketing（Fourteenth Edition）[M] .北京：中国人名大学出版社，2009.

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[7] 中国互联网信息中心（CNNIC）. 第29次中国互联网发展状况统计报告 [R] .  2012年1月.

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