浅谈新医改下医药行业的机遇与挑战_开题报告

一、文献综述

在“医保、医药、医疗”三医联动的新医改背景下，新的游戏规则正在形成。此次改革立足破除旧机制，让“以药养医”“以药补医”都成历史。这些年医改成为人们重点关注的问题，但如何改革，也是在逐步探索中，综合目前国内关于医改及医药行业发展现状的研究文献来看主要由以下一些看法：

在国务院关于印发《十三五_深化医药卫生体制改革规划的通知》中指出，当前我国医药卫生事业发展水平与人民群众健康需求及经济社会协调发展要求不适应的矛盾还比较突出。城乡和区域医疗卫生事业发展不平衡，资源配置不合理，公共卫生和农村、社区医疗卫生工作比较薄弱，医疗保障制度不健全，药品生产流通秩序不规范，医院管理体制和运行机制不完善，政府卫生投入不足，医药费用上涨过快，个人负担过重，对此，人民群众反映强烈。顾雪非在《进入深水区的医改 更强调三医联动改革》中认为：整和相关医药企业、医疗机构利 益的调整，政府部门应切实从一切 为了人民的利益出发，而不是从部 门和集团的利益出发，大力推动医 改。医药企业、医疗机构等相关利 益方也应当清醒地认识到，只有经 过刮骨疗毒式的改革，才能创造出 利益共享、公平公正有序的医疗卫 生、医药和医保的发展环境。三是 改革的发展问题。改革的种种举措 应当既解决当前突出矛盾，更要有 利于我国医疗卫生事业、医药产业 和流通，以及医保的长远发展，有 利于我国医疗、医药、医保的协同 健康可持续发展，有利于广大人民 群众的健康和“健康中国”目标的 实现。曹娟娟等在《对新医改下构建医药营销渠道的探索》中认为，在新医改的实施及新的市场环境的影 响下，医药企业只有仔细分析医药营销渠道的特 征及新医改提出的要求，不断探索构建医药营销 渠道的策略，才能有效提升自身市场竞争力。董鹏等在《“营改增 + 两票制”将改变医药流通格局》中认为，不论是“两票制”还是“营 改增”，最终目的只有两个 ：压缩流通环 节，降低药品价格 ；国家通过对偷税、 商业贿赂等一系列灰色空间的监管，降 低流通企业成本，净化商业环境。此次 政府把医药流通行业多票制减少至两票 制，但能不能从根本上破除以药养医、 降低药价、解决医药购销领域内长期存 在的商业贿赂的难题，至少从目前现状 来看，结果还不可预测。但不管怎样， 医药流通之格局已然改变，医药人只有 迎难而上才能抓住发展机遇。阮亚军在《医药公司的创新差异化战略研究》中认为，在国际医药行业竞争加剧，国内政策环境多变的情形下，面对 未来日益严峻的行业形势，医药公司应采取何种发展战略，如何构建 自身的核心竞争力成为每位公司管理者在制定战略规划时不可避免的 问题。我们认为在当国内外医药行业形势下，医药公司如果想在未来 的行业发展中占据一席之地，就必须通过研发创新构建起自身的核心 竞争力，依靠创新药物研发实现差异化发展。随着中国经济的快速发 展和医药行业的全球化进程不断加快，有越来越多的国外巨头医药公 司来华投资建立生产、研发中心。面对竞争日益激烈的行业环境，国 内医药公司必须通过不断开展创新药物研究，不断地研究开发出优质 高效的医药新产品，实现我国由医药大国向医药强国的转变。赵晨在《医药企业的改革与发展》中认为，我国医药行业的发展还存在着诸多棘手的问题，这些问题的存在从小处说不利于整个医药行业的发展和进步，从宏观来说也会影响国家的经济建设和社会稳定，因此医疗是重要的民生问题。因此国家应高度重视医药企业的发展，整合各种医疗资源，在不断的探索中打造一条适合中国国情和市场特点的药物需求，并实现我国医药事业的飞速发展。

而随着医改的进一步深化和医药行业的环境变化，中国医药代表的发展方向是什么？国际制药联盟副理事长市兰登.肖认为，时代郑在见证一种变革，医药代表的专业性发生了改变，变革是由当今医疗市场的复杂性所决定的。科学技术在I不断进步，患者的复杂性也在不断提高，因此市场对医药代表所提出的要求也提高了很多，中国市场变化体现了国际市场大战的趋势。第一个趋势是医药代表会更加重视患者和医疗专业人士的需求；第二个趋势是未来医药代表这个行业会越来越注重提高自身的道德和诚信标准；第三，医药代表的专业技术将会接受更加高级的培训，提高自身的技能，变得更加专业。

……

二、^范文提纲

1．我国的医疗体制

1.1我国的医疗体制现状

1.1.2我国医疗体制存在的问题

1.1.3如何解决这些问题

1.2医疗体制改革

1.2.1医疗体制改革的主要内容

1.2.3如何保障医疗体制的改革

2在新医改下医药行业的机遇与挑战

2.1在新医改下，医药行业的机遇

2．1.1医药行业的现状

2．1.2医药行业如何发展

2.1.3医药代表

2.1.4新医改新政策对医药代表的职业影响

2.2新医改下，医药行业面临的挑战

2.2.1医药行业面临的挑战

2.2.2医药行业如何应对挑战

三、参考文献

[1]顾雪非. 进入深水区的医改更强调三医联动改革[J]. 中国医疗保2017(1):16-16

[2]曹娟娟 谭雄斯. 对新医改下构建医药营销渠道的探索[J]. 安徽卫生职业技术学院学报, 2016,15 (1 )

[3] 刘文生. 王贺胜:深化医改要抓好五项制度建设[J]. 中国医院院长, 2017(Z1)

[4] 惠淑敏. 论新医改下医药物流与医疗供应链体系 的发展模式[J].经济师，2016（10）：163-165

[5] 董鹏 蓝国宏. “营改增 + 两票制”将改变医药流通格局[J]. 首都食品与医药, 2017(01)

[6]阮亚军. 医药公司的创新差异化战略研究[J]. 经营管理者 ,2017(3)

[7]徐敏，黄德华.冷峻峰医药代表的职业价值[J].医药导报，2008,27（3）

[8] 杨万波. 我国医药代表深陷“劣币驱逐良币”现象分析及发展对策探析

[J]. 中国市场, 2016(11)

[9] 王佳佳,刘文生. 医药代表角色谋变[J]. 中国医院院长, 2016(6)

[10] 吕宁. 医药流通企业发展的几点思考[J]. 中国处方药, 2017(1)

[11] 董鹏. 医药出路在于重塑供应链[J]. 首都食品与医药 ,2017(05)

[12] 赵晨. 医药企业的改革与发展[J]. 中外企业家 ,2016(10)