大健康产业发展下我国阿胶的机遇与挑战_开题报告

（一）国内研究现状

随着疾病研究的不断深入，人民健康需求的不断提升，大健康作为一种全局的理念应运而生。大健康贯穿人衣食住行和生老病死的全流程，其研究范围涉及与健康相关的各类因素，在此基础上衍生的大健康产业，近年来更是发展得如火如荼，是与国家经济发展与社会进步息息相关的重要产业。在我国，发展大健康产业已经提升至“国家战略”的高度。自2015年政府工作报告中首次提出“健康中国”概念以来，“健康中国”作为一项长期国策，其重要性不断凸显。2016年8月26日，中共中央政治局审议通过“健康中国2030”规划纲要，其中提到大健康产业是“健康中国”建设中重要的组成部分。

在大健康产业发展背景下，始于秦汉的阿胶以其良好又独特的补血滋阴、润燥止血等良好的保健功效受到消费者的青睐。但同时，驴皮资源供应不足、生产标准不统一、品牌企业数量少、国际化水平低等问题也十分突出。在我国大健康产业发展的背景下，我国阿胶产业所面临的机遇和挑战，综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

蔡萌、陈丹丹在《大健康产业发展背景下我国阿胶企业营销渠道创新研究

》中认为，随着经济的发展、医药行业环境的变化和国家政策的调整，医药企业的营销模式也不断变化，原有的营销模式已经不再适应企业的发展需要。要抓住大健康产业发展这一机遇，创新阿胶营销渠道创新之路。提出大健康产业发展背景下我国阿胶营销渠道的创新和发展路径，以期促进企业的可持续发展。阿胶营销渠道存在窜货、价格不规范的缺陷，需要整合渠道结构、科学规划，采用有效的渠道管理办法，进一步强化终端市场的控制能力，提高生产厂商和连锁经销商之间的合作积极性，最大程度上实现共赢；细分原有渠道与创新渠道，改变企业与销售团队的合作关系，企业与经销商互惠互利，形成共同发展的新局面；扩展营销渠道层级，把握终端销售这一营销重心，为广大消费者提供便利；与新兴网络渠道相结合，充分利用互联网技术，展开传统向虚拟延伸的新营销渠道。

国内对阿胶在大健康产业发展背景下的发展形势的相关研究还是比较少，新闻报道是了解阿胶行业在新背景下如何应对的主要信息渠道，在多篇报道中，笔者了解到一些医药企业高层对阿胶在大健康产业发展背景下的前景看好。如佛慈制药董事长贾朝民说：“大健康产业是一个增长潜力非常大的朝阳产业，北京同仁堂、云南白药等一批重量级药企先后投入巨资发展大健康产业，并获得巨大成功。”2012年4月初，佛慈制药经过论证认为，其在阿胶产品的生产销售上具有优势，决定在平凉分公司重新启动阿胶项目。东阿阿胶也在加速大健康战略转型，公司总经理秦玉峰透露“今天的东阿阿胶正致力于从产品制造者向健康方案提供者转型。”

国外研究现状

2005年，美国经济学家保罗·皮尔兹就已在其《新保健革命》一书中首次提出了“保健产业”概念，以区别于传统的医疗卫生业。他将传统医疗卫生业称为“疾病产业”，认为其是事后对罹患疾病的病人提供产品和服务，目的在于治疗疾病症状或治愈疾病。而保健产业是事前对健康人群提供产品和服务，使之更健康、更健美，并延缓衰老或防病于未然。这个研究由于第一次正式提出了“保健产业”这样一个新的产业类型而被广泛引用，也是目前对健康产业定义的主流观点。可以看出美国对大健康产业的研究与发展是十分超前的。徐华峰在《中国大健康产业的机遇和未来》一文中也指出：在发达国家和地区,大健康产业已经成为现代服务业的重要组成部分,产生了巨大的社会效益和经济效益,如美国健康产业占GDP超过15%,加拿大、日本等发达国家超10%左右。相比而言,我国还处于起步阶段,存在服务体系不够完善,监管机制不够健全,开放程度偏低,观念相对滞后等问题,供给不足与资源浪费现象并存。阿胶作为传统保健品如何面对大健康产业发展机遇，应该努力实践，不断创新，一如既往地遵纪守法、诚信经营,服务创新、移动互联,高调做产品、低调谋发展。

二、^范文提纲

1我国大健康产业发展的背景因素

1.1我国大健康产业发展的一系列驱动因素

1.1.1人口老龄化为大健康产业提供了巨大的内在需求

1.1.2政策扶持是大健康产业持续发展的保障

1.1.3持续增长的投融资金额是大健康产业发展的基石

1.1.4健康科技的驱动为大健康产业注入新活力

1.2我国大健康产业的发展现状

1.2.1我国大健康产业保持持续、快速增长

1.2.2健康服务业成为大健康产业的新增长点

1.2.3并购促使我国大健康产业集中度进一步提升

1.2.4创新能力不足仍是大健康产业发展的主要障碍

2我国阿胶行业的现行发展环境

2.1政策环境分析

2.2经济环境分析

2.3社会文化环境分析

2.4技术环境分析

2.5阿胶行业环境分析

2.5.1行业内竞争者

2.5.2潜在的新进入者

2.5.3替代品的其他企业竞争

2.6阿胶销售市场环境分析

2.6.1市场买断模式

2.6.2代理渠道模式

3大健康产业发展带来的机遇和挑战

3.1大健康产业发展为阿胶带来的机遇

3.1.1“健康中国”的发展战略为阿胶带来政策红利——以佛慈为例

3.1.2健康服务业的增长为阿胶带来新的合作方向

体检中心的发展为阿胶企业指明新的开拓方向——以东阿阿胶为例

3.1.3健康科普热有助于推广阿胶文化——以东阿阿胶为例

3.2大健康产业发展为阿胶带来的挑战

3.2.1新进入企业多导致的行业杂乱

3.2.2技术革新难有突破

作为需要精深加工的传统保健品，阿胶原料价格高，生产技术革新又难有突破，成本居高不下，易在大健康产业发展中流失机遇

3.2.3阿胶现有营销模式跟不上大健康产业发展

4阿胶如何把握机遇面对挑战

三、参考文献

[1]蔡萌,陈丹丹.大健康产业发展背景下我国阿胶企业营销渠道创新研究[J].现代营销.2016:74-75

[2]徐华峰.中国大健康产业的机遇和未来[J].知识经济.2016:72

[3]范月蕾,毛开云,陈大明,于建荣.我国大健康产业的发展现状及推进建议[J].竞争情报.2017（3）:4-12

[4]胡凡,杜小磊.中国大健康产业面临态势及对策分析[J].经营管理者.2015:227

[5]矫月,张绍栋.佛慈制药涉足大健康产业,佛慈阿胶欲称雄阿胶业[N].证券日报.2012 -12-24(D03)

[6]向佳,陈纪英.东阿阿胶加速大健康战略转型[N].中国中医药报.2010-9-24(007 版)

[7]石丽晖.推阿胶产品介入大健康产业,佛慈制药构建甘肃最大药企[N].上海证券报.2012-12-25(A03)

[8]李登攀.签约东阿阿胶仁记体检院大健康版图初显[N].经济视点.2011-8-18(006)

[9]董陶.东阿阿胶总裁秦玉峰:养一头“闭环的驴”.中国经济周刊.2015:40-41

[10]苏洋.健康管理新势力[J].中国药店.2012（9）:98