药品营销新方向—药物经济学和循证药学_开题报告

（一）国内研究现状

学者陈绍成、陈建红[1]在《我国药品市场供给体制存在的问题与对策探讨》中从药品市场供给体制存在的问题为出发点，探讨适应与我国药品销售的药品市场供给体制。同时指出药品市场供给体制是一个复杂的系统工程，这需要政府、社会团体、药品产供用单位以及消费者的共同合作，需要当地的实际情况与国家基本药物供给政策相结合，并建立符合我国特色的药品政策供给体制。学者梅昕,蒋云根,黄大江[2]《以循证药学为基础构建医院合理用药体系》中以循证药学为基础建立符合医院实际需求的药事综合管理体系,以临床药师的参与为主导,以循证药学为基础建立新型基本药物遴选、超适应症用药、处方点评、不良反应监测、抗菌药物管理、药学查房与会诊等多方面的运行制度,并以此构成医院合理用药综合管理体系，以促进临床合理用药。同时，学者刘美欣,陈曦[3]《循证药学原理在临床药学工作中的应用》中指出循证药学（EBP）是循证医学（EBM）的一个分支学科，是贯穿药学研究和实践的重要决策方法。临床药学是医院药学的重要组成部分，身为药师或临床药师，应按照循证医学的原理，系统性地收集文献，评估价药物研究的证据，来获知药物的疗效、安全性以及经济性等资料，就循证医学、循证药学的起源、原理、实施流程、证据的等级，以及在药学和临床药学的实践工作（包含用药咨询、合理用药方案制定、个体化给药、药物经济学评价及不良反应评价等）中的应用评价药物在合理用药方案中的作用，以此作为临床药物治疗应用的决策依据。由此可见，针对目前我国药品营销体制存在的问题，应用循证药学为基础，构建新的药品营销体系，有利于促进临床的合理用药。

学者师绘敏[4]《在信息时代中国零售药店存在问题及对策研究》中指出中国医药零售药店存在销售假药劣药、诱导患者购买高价药、药学服务不到位等许多问题。同时从实际问题出发，通过完善相应的法律法规、加强专业化药学服务以及对执业药师管理等方面，提出解决我国零售药店存在的问题的对策，以确保零售药店的药品质量。学者陈太平,吴冬妮,陈曙东[5],等在其《药物经济学的评价方法及应用情况》的研究中指出，医院药学要以药物经济学的发展背景出发,根据药物经济学的概念以及其主要评价方法,在医院药学和卫生经济领域中进行相应的应用，虽然该研究目前在我国的发展刚刚起步,还不够深入和规范,但是药物经济学对医院药学具有重要的影响作用。同时，学者祁方家,卢建龙,冯莎[6],等《药物经济学评价中常见的成本及其测算方法》全面介绍药物经济学评价中常见的成本及其测算方法,从成本的内涵出发,阐述不同角度的成本内容差异,介绍常用的成本构成和方法,最后对药物经济学评价中的成本测算难点和争议问题进行分析。由此可见，针对我国药品营销存在诱导患者购买高价药、药学服务的情况，我国专家学者进行了大量的研究，将药物经济学理论运用到药品营销中，通过药物经济学评价中常见的成本及其测算方法,合理化药品的定价，规范药品营销市场的不良现象，旨在为患者营造一个更为和谐的医药环境。

国外研究现状

国外的专家学者对于药品营销中运用循证医学与药物经济学也进行了大量的相关研究。其中，学者Sahar Mokhles,Johanna JM Takkenberg,Tom Treasure[7]在《Evidence-Based and Personalized Medicine. It’s [AND] not [OR]》中指出良好的临床实践是个体化医学与循证医学的融合，符合患者的最大利益。因此，在临床药学实践中，结合循证医学，运用于指导临床用药，有利于指导临床合理用药。学者David[8]（2016）在《循证医学起源与发展:献给循证医学》中指出在循证医学不断发展的过程中，应对药物的合理性进行全面的分析，并对药物的整体治疗方案进行合理的认识，在医学技术不断发展的过程中，同时，在进行医疗决策的时候，应对临床依据进行广泛的调查，并不断运用最新的研究结果。使研究结果中的临床经验具有合理的依据，在不断进行诊断的时候，应具有慎重的原则，并对病人的价值与愿望进行全面的考量。因此，药品营销新方向以循证药学为指导，能够结合临床的药学情况，制定个性化的药物指导，有利用临床合理用药。

学者Z. Kaló,D. Vitezic[9]在《Implementation of Pharmacoeconomics to Support Pharmaceutical R&D Decisions Workshop》的研究中指出经济价值的评估在定价和研发中越来越重要。因此，药物在营销定价的过程中，需要考虑到经济方面的因素，药品营销运用药物经济学的相关定价模型与评价理论，对于药品市场定价的规范化具有一定的指导意义。学者Gilert[10]（2016）在《循证医学的发展:回顾与展望》中指出在循证医学不断发展的过程中，应运用药物经济学的方法对药物治疗方案进行合理的界定，并对其中的药物治疗方法进行合理的研究，在药物经济学不断发展的过程中，应对药物的经济性、有效性等进行全面的考量，并应使其处于一种合理用药的状态中，对药物的整体性能进行不断的考量，并对药物所存在的不良反应进行合理的认识，对药物的药源性进行合理的认识，能使患者的经济负担处于逐渐减小的状态中。因此，药品营销新方向以药物经济学为指导，能够从患者的角度进行考量，规范药品市场定价，减轻患者的经济负担。

二、^范文提纲

摘要

关键词

1引言

2基本概念概述

2.1药物经济学

2.2循证药学

3我国药品营销的基本特征

3.1行业规模持续扩张

3.2企业影响力增强，经营集中度高

3.3市场竞争日趋激烈

4药品营销呈现的新特点

4.1成本竞争对于面对竞争的作用越来越重要

4.2批零一体化程度进一步强化

4.3服务模式正在逐步发生变革

5药品营销新方向

4.1药物经济学在临床药物实践中的应用

4.2循证药学在临床药物实践中的应用

6 结论

参考文献

三、参考文献

[1]陈绍成,陈建红. 我国药品市场供给体制存在的问题与对策探讨[J]. 中国药业,2013,04:1-2. 

[2]梅昕,蒋云根,黄大江.以循证药学为基础构建医院合理用药体系[J].中国医院,2015,19(09):74-76.

[3]刘美欣,陈曦.循证药学原理在临床药学工作中的应用[J].天津药学,2014,26(01):56-59.

[4]师绘敏. 在信息时代中国零售药店存在问题及对策研究[J]. 电子商务,2011,06:48-49. 

[5]陈太平,吴冬妮,陈曙东,于浩,徐晓枫,周永刚.药物经济学的评价方法及应用情况[J].东南国防医药,2015,17(06):626-628.

[6]祁方家,卢建龙,冯莎,吴伟栋,窦冠珅,应晓华.药物经济学评价中常见的成本及其测算方法[J].上海医药,2015,36(01):7-9+13.

[7]Sahar Mokhles,Johanna JM Takkenberg,Tom Treasure. Evidence-Based and Personalized Medicine. It’s [AND] not [OR][J]. The Annals of Thoracic Surgery,2017,103(1).

[8]David Origin and Development of Evidence-based Medicine in China: Dedicated to the 20th Anniversary of Evidence-based Medicine in China [J]. Evidence-based medicine, 2016,(01): 2-6.

[9]Z. Kaló,D. Vitezic. Implementation of Pharmacoeconomics to Support Pharmaceutical R&D Decisions Workshop[J]. Clinical Therapeutics,2016,38(10).

[10]Gilert Evidence-based medicine development in China: review and outlook [J]. Journal of Lanzhou University (Medical Sciences),2016,(01):25-28.