富阳市东南公司品牌文化战略研究_开题报告

一、文献综述

（一）国外研究现状

企业文化的概念是从企业组织行为中提炼出来的，企业文化的研究始于上世纪80代的“日本现象”。二战后，日本经济和企业得到高速的发展，日本企业的管理模式及文化与欧美企业之间在经营业绩上的差距引起了广泛关注，从而出现了对企业文化研究的热潮。

美国加利福尼亚大学教授威廉·大内在他的《Z理论——美国企业界怎样迎接日本的挑战》，明确提出：日本企业之所以以成功是因为他们创造出了属于自己的企业文化。美国斯坦福工商管理学院教授理查德•帕斯卡尔(R•T•Pascale)和哈佛大学教授安东尼•阿索斯(A•G•Athos)在总结美国和日本的管理经验后，出版了《日本企业管理艺术》，得出如下结论：企业品牌文化的建设不只是一门学科，它还代表着一种具有专一性的文化，一种只属于企业自己的品牌文化。“企业文化”是在上世纪80年代才开始逐渐出现的，它代表着一个企业的价值观以及信仰和诺言。

但自从哈佛大学教授特伦斯•迪尔(Terrence E. Deal)和美国麦金瑟咨询公司顾问阿伦•肯尼迪(Allan Kennedy)出版的《企业文化》一书，书中指出，“杰出而成功的公司大都有强有力的企业文化”，与此同时，他还说，价值观是其核心要素，还提出了企业文化的分析方法。同年，美国著名管理专家托马斯·彼得斯等通过对3家优秀的革新型公司的管理进行分析研究，发现他们都以公司文化为动力、方向和控制手段，体现了企业文化的强大动力。四部著作的相继问世标志着企业文化的全面兴起。

品牌概念是从产品中提炼出来的，伽德纳等许多研究学者认为产品中有种无形的东西，它不是产品的功能，但却对消费者选择产品有极大的影响，他们将这种无形的东西提炼为品牌。之后，品牌的研究受到了广泛的关注，1960年，品牌被认为是产品名称、标志或其中包含的象征物，或者视为3者的混合体。而且许多的学者们的研究不再是品牌而研究品牌，而是针对品牌所属的属性，将品牌放在某种环境下进行更深入研究。

综合以上的各种因素，我们研究发现，国外的企业文化基本在上世纪80年代开始出现，在经过一系列的磨练以及解决这种难题之后，在上世纪90年代，企业文化开始迅速的发展，进步。在近几十年来，国外的许多研究者对分析和探索企业品牌文化的理论和实践的相结合研究的较多，初步积累、总结和提炼了具有鲜明特点的企业品牌文化。

（二）国内研究现状

我国企业品牌文化建设的探索是从改革开放以后逐渐开始的，二十多年前，关于“企业品牌文化”的理论进入国内，很多极具前瞻性的企业开始对企业品牌文化建设开始研究和探索，并将其与管理学、经济学、行为学等现代企业管理理念相结合进行实际应用。在这一时期，符合中国国情和中国企业实际的企业品牌文化理念和知识理论系统逐渐形成。近几年来，对企业品牌文化系统理论的研究和理论与实际相结合的应用的探索日益高涨。

占德干、张炳林研究《中国价值倾向调查表》，并且结合我国的基本国情和企业自身的情况进行实证性的分析观察，单一的原因对企业文化的发展并没有太大的影响，反而，有各个方面综合起来对企业的品牌文化影响较大。

研究者胡晓清在通过研究《中国建设现代化企业制度的社会文化困扰》中发现并且指出，因为中外文化的差异性，国外的企业认为自我实现是企业文化发展

的特征，但是，在国内相对保守的环境内，员工都缺乏对自我意识形态上的追求，

导致整个企业都忽略了目标的自我意识。胡晓清认为缺乏企业自己的主流文化是建立现代企业文化中最大的困扰，但是，这种困扰只是过渡性的。

王利平经过充分查阅有关资料后，对我国企业管理文化的特性进行了总结，他指出，中国长期处于封建社会时期，受传统文化的影响使得我国的企业管理理念绝大多数是以儒家、法家、兵家多重思想复合的管理文化，并且对我国企业未来的发展提出了自己的见解。

结合前文论述，企业品牌文化管理是由最初的经验性知识逐渐演变为系统的

企业管理科学。为了彰显企业品牌文化，在制动发展战略和管理策略时要从制度层面、人的思想、行为等多个角度进行改革。企业强大的竞争力源自于品牌文化，品牌文化代表着企业精神、价值体系、文化理念，优秀的企业品牌需要先进的化作为支撑，才能附近企业持续稳定发展。

王永忠、熊建华指出，加强企业文化建设，有助于增强企业的凝聚力和活力，增强职工的集体荣誉感、工作责任心，树立良好的企业形象，从而提高建筑施工的经济、社会效益和企业的市场竞争力。

王吉茂从企业文化建设实践的角度提出了施工企业的文化建设的思路。针对建筑施工企业特点，陈宝林、蒋月冬在对江苏弘盛集团的企业文化研究中指出，打造特色的企业文化需要立足企业精神、培育工地文化、塑造企业形象、坚持“以人文本”。

杨辉提出，要在员工中树立典型、树立“英雄人物”，激励更多的员工努工作，创新创优，为企业文化的深入推广创造良好的条件。针对文化建设存在的问题，并得出了相应的对策。

二、范文提纲

摘要

1.引言

2企业品牌文化战略相关理论

2.1企业文化与品牌文化的相关概念

2.2企业文化与品牌的关系

2.3企业文化与品牌文化的比较分析

3.富阳市东南公司企业品牌文化管理现状及问题分析

3.1东南公司简介

3.2东南公司品牌文化管理的现状

3.3东南公司品牌文化建设的主要问题

4东南公司品牌文化战略的对策建议

4.1东南公司品牌文化战略的目标

4.2拓展东南公司的品牌文化

4.3对东南公司的品牌文化进行营销

4.4保护东南公司的品牌文化

5.结论

参考文献

致谢

三、参考文献

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