让事业有高度_开题报告

一、文献综述

公共关系是一种客观存在的社会状态，是一个组织赖以生存和发展的公众环境的情形和状况。这一基本特征决定了公共关系既是一种社会活动，同时又是一种道德活动，包涵着丰富的道德底蕴。所以，在建立社会主义市场经济秩序，加强全社会诚信建设的今天，对于公共关系人员的职业道德建设就显得尤为重要。随着公共关系事业在全球范围的迅猛发展，公关从业人员的职业道德建设越来越引起了国内外的广泛关注。

国内也有学者就公关职业道德建设这方面的内容进行了研究。

李长荣在《透视案例，浅谈公共关系职业道德》一文中通过对某手机厂家“服务风暴”事件的分析，论述了公共关系职业道德在公共关系活动中的必要性，对企业组织如何遵循公共关系职业道德做了探讨，提出了企业组织的社会责任感于公众的利益休戚相关，公共关系宣传要一切从真实出发，“真实”是公共关系的生命所在，是公共关系职业道德的核心所在，缺乏“真实”，就不能取得公众的信任和支持，就不能有效的开展公共关系工作。不过由于文章围绕着一个实际案例展开，只是针对企业组织展开，在理论性上略有欠缺，没有形成一个完整的体系，内容有点浅显。

陈默在《加强公关人员的职业道德建设》一文中从公共关系职业的伦理意蕴中出发阐述公共关系职业道德建设的重要意义，文中指出:“公共关系塑造的良好形象其中就包括社会组织的道义形象，如果我们具体承担这一职责的有关人员不具有良好的道德风范，不注意用职业道德准则来规范自己的行为的话，又怎么能够担负得起为社会和企业提高组织知名度和美誉度并进而树立良好形象的重任呢?”①该文对于公共关系活动的主体一公共关系从业人员在其职业活动中应该遵循的要求做了相关阐述，但是在具体措施上欠缺规划，可操作性不强。

孟庆耘在《公共关系的理论与实务》一书中写道“失去了职业道德就失去了公共关系及其职业的生命”，②把公共关系职业道德放到一个十分重要的位置;

杨俊在《新型实用公共关系教程》一书中提到加强公共关系职业道德建设对推进我国现代化社会建设有着非常重要的意义和作用。

余明阳在((公共关系学))一书中对公共关系职业道德规范的形成及内容有比较详细的阐述，也提出了加强公共关系人员职业道德建设有助于职业道德风尚的改善，有助于推动精神文明建设的发展。

由此可见专家们对于职业道德建设的重要性都给予很大的肯定，但是在具体实施的细则方面还缺少系统的规划，还缺乏可行的对策研究，没有落到实处，换句话说就是理论和实际联系的不是很紧密。

二、范文提纲

范文提纲

一 概述

（一）公共关系职业道德的涵义

1定义

2内涵解析

（二）公共关系职业道德的特征

1公关职业道德规范调节的目的是达成“双赢”或“多赢”局面

2.公共关系职业道德规范更加要求注重信息传播的真实性

3公共关系职业道德规范的调节内容具有针对性

（三）加强公共关系职业道德的重要性

（四）内容安排

二 我国公共关系职业道德存在问题

（一）驱利思想严重，缺乏责任感

（二）损害公众利益，偶尔欺诈哄骗

（三）掩耳盗铃，对负面新闻处理敷衍

三 我国公共关系职业道德问题形成的原因

（一）我国公共关系职业道德规范相对空泛，针对性不强

（二）公共关系职业道德管理缺乏权威，约束力不强

（三）公共关系人员职业道德知晓率不高，道德意识淡漠

（四）公共关系人员职业道德践行能力差，知行分离

（五）.公共关系职业道德缺乏相关的管理依据

四 建设我国公共关系职业道德的思路

明确公共关系职业道德建设的理念

公共关系职业道德的建设要为组织负责

公共关系职业道德的建设要为公众负责

公共关系职业道德的建设要为社会负责

加强公共关系人员职业道德教育

加强公共关系人员职前道德教育

加强公共关系人员职中道德教育

加强机构建设，做好公共关系职业道德管理工作

制定一个可供参考的规范行业行为的标准

加大对行业执业纪律培训的力度

加强惩罚力度，完善监督机制

开展公共关系职业道德楷模评选

加大宣传力度，充分发挥楷模的示范引领作用

完善激励机制，树立正确价值导向

（五）完善我国公共关系职业道德规范

五 结论与展望

结论

展望

三、参考文献

[1]王维平.公共关系原理与应用第3版[M].兰州:兰州大学出版社，2007.

[2]张岩松.公共关系案例精选精析[M].北京:中国社会科学出版社，2006.

[3]曾琳智.公共关系案例教程[M].上海:复旦大学出版社，2006.

[4]边一民.公共关系案例评析[M].杭州:浙江大学出版社，2004.

[5]胡百精.公共关系学[M].北京:中国人民出版社，2008.

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