浅析广告行业信息网站建设_开题报告

一、文献综述

广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司（Advertising Agency）出现为标志的，于 19世纪初兴起于西方。回顾两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。 

尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的大贡献者。从2015年到2018年，预计全球广告市场将增长 770 亿美元。美国占到新增支出的 26%，中国以24%紧随其后，英国排名第三，占到 7%，印度尼西亚以 5%排名第四。

近年来，全球领先的国际广告传播集团为了顺应市场与媒体环境的变化，满足广告主的趋势性传播需求，开始进行内部业务的细分整合，成立提供不同专业广告服务的子集团或机构。随着媒体数量的持续增加、媒介成本的不断上升、新兴媒体的大量涌现以及客户在媒体投资回报率等方面的要求越来越高，国际大型广告传播集团纷纷成立专业从事媒介购买的机构，如英国 WPP 集团成立群邑集团（GroupM），美国 Omnicom 集团成立浩腾媒体（OMD），法国 Publicis 集团成立博睿传播，美国 IPG 集团成立盟诺公司等。专业的媒介购买公司在全球广告行业中的地位越来越重要。

广告信息网站在这个过程中扮演着重要的角色，特别是在互联网广告快速发展的时代，广告信息网站作为一个载体，利用先进的计算机技术能对广告进行智能投放，最终实现广告的价值最大化。

广告信息网站的架构变迁

早期的展示广告信息网站因为业务数据量不大，广告位按时长售卖。系统架构上比较简单。系统核心为关系数据库，广告主通过业务系统管理广告数据：账户设置，广告计划，预算，推广单元，广告创意等；通过审核后可以投放的数据进入广告投放服务器。简单的广告信息网站可以完全围绕数据库来实现。投放服务器直接访问数据库获取需要投放的广告数据，并通过缓存来提高性能，减少对数据库的压力。

当广告信息网站里的广告主越来越多，广告位的流量越来越大，直接访问数据库的做法不能满足性能和扩展性的要求，主要原因是传统的关系数据库的设计目标是通用的需求。这种情况下广告信息网站可以定时将广告数据从数据库中导出，生成的数据文件通过网络传到投放服务器，投放服务器将数据文件载入内存供快速访问，当用户打开网站页面时候，部署在广告位的代码（可部署在客户端或服务器端）将参数传给广告投放服务器，投放服务器按一定策略和逻辑取出需要展现给用户的广告数据，按接口规范直接返回给用户浏览器渲染，或返回给调用广告引擎的服务器端程序，再由服务器端程序将广告嵌入内容页面。

（二）

二、^范文提纲

绪论

引言

系统实现的目的和意义

网站开发的理论及环境和工具

包括信息管理概述、PHP、PYTHON、MYSQL等

网站设计

需求分析

网站功能描述

功能模块划分

网站流程分析

主要包括网站登录、广告管理、用户管理、权限管理、帮助信息等相关模块

数据库设计

包括用户信息表、广告相关表、权限表、文章信息表、日志表等其他相关表

网站公共模块创建

配置文件、html及css的实现

网站建设的实现过程

总结

三、参考文献

[1]陈禹，杨波：《信息管理与信息系统概论》 中国人民大学出版社、2005年11月；

[2]列旭松，陈文：《PHP核心技术与最佳实践》 机械工业出版社、2012年11月；

[3]Micha Gorelick lan Ozsvald：《Python高性能编程》 人民邮电出版社、2017年6月；

[4] 贺春旸：《Mysql管理之道》 机械工业出版社、2016年9月；

[5]吴俊：《程序化广告实战》 机械工业出版社、2017年8月；

[6]马费成，宋恩梅：《信息管理学基础》 武汉大学出版社、2011年9月；

[7] 吴津津，田睿，李云，刘昊 ：《php与mysql权威指南》 机械工业出版社、2011年10月；

[8] 聂常红，刘伟：《html+css修炼之道》 人民邮电出版社、2017年9月；

[9] Nick Vikander：Advertising to Status-Conscious Consumers 

 :// .tinbergen.nl/~vikander/Vikander-JMP.pdf 、2012年；

[10] Global Advertising Market - Statistics & Facts

 s:// .statista.com/topics/990/global-advertising-market/ 、2018年；