真人秀节目本土化研究——以亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》为例(二)

2013年至今，真人秀节目正式进入了繁荣时期，2013年明星真人秀开始重新占领荧屏。在经历了上一阶段的“炒作选手故事”之后，真人秀节目的真实性重新得到重视，各大电视台开始推出主打纪实的真人秀，节目越来越注重版权、实力及创意。媒介生态和社会环境的变化催生了一系列国内电视真人秀节目的出现和发展。中国的真人秀节目萌芽于20世纪末，但其真正进入快速发展期也不过经过了十几年的时间。从模仿国外优秀节目到引进版权，从单一类型到多元化，国内电视真人秀节目走过了一段虽不漫长却坎坷的发展之路。如今，作为国内综艺娱乐节目的主流，真人秀节目制作会更加精良、形态会更加丰富，有着广阔的发展前景。

    (二)电视真人秀类型

    李孟淇 在真人秀类电视节目模式的本土化重构研究中将电视真人秀节目分为生活服务类、娱乐类、情感类及公益类真人秀四类，并得到普遍认可及使用。

    1. 生活服务类真人秀：以服务大众、展示生活的各个层面为目的。如展示女性美容的《美丽俏佳人》；展示装修空间变化的《交换空间》；展示职场竞争和风采的《职来职往》；展示交友婚恋的《百里挑一》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》；展示生活体验、角色交换的《变形记》；展示生活技能的《购物街》和《超市大赢家》。

    2.娱乐类真人秀：以娱乐为主要目的，既包括野外生存类，也包括演艺选秀真人秀。其中演艺选秀节目较为有影响力的有《爸爸去哪儿》《中国梦想秀》、《中国好声音》、《激情唱响》、《我要上春晚》、《中国红歌会》、《快乐男声》等普通人实现梦想的平民秀；另外有一部分是明星展示其风采的明星秀，如《我是歌手》、《舞林大会》、《明星大练冰》等；野外生存秀有《峡谷生存营》、《金苹果》、《欢乐英雄》等。

    3. 情感类真人秀：以解决情感矛盾和问题为目的，真实记录家庭、婚姻、情感的危机。其大多通过嘉宾和专家座谈的方式，通过当事人现场的争论、讲述以及相关的拍摄、图片等方式，寻求解决生活、家庭中的危机和情感矛盾。如央视的《心理访谈》、东方卫视的《幸福魔方》、湖南台的《真情》、江苏卫视的《人间》、上海生活时尚频道的《心灵花园》等，这些是属于带有真人秀色彩的情感类节目。

    4. 公益类真人秀：以社会公益为目的。如央视的《梦想合唱团》、湖南卫视的《勇往直前》、上海东方卫视的《民星大行动》、安徽卫视的《幸福密码》等。安徽卫视的《幸福密码》是平民为主角的公益类真人秀节目；《梦想合唱团》是央视第一档将文艺与公益相结合的真人秀，获得了巨大的成功。

    二、我国真人秀电视节目的本土化

    (一)真人秀节目的品牌化

    美国市场营销协会给品牌的定义是：作为一种市场观念，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名词、名称、象征、符号、设计或其组合，并打算用来区别一群或一个卖主和其竞争者。因电视节目的品牌其实就是电视文化的一种象征。因此，2005年，中国电视传媒领域，各大电视台纷纷打响了品牌保卫战。首先是湖南卫视旗帜鲜明地向“中国最具活力的电视娱乐品牌”迈进，其旗下的《超级女声》便是最好的例证。四川卫视讲述故事天下，江苏卫视以“情感”动人，安徽卫视倾力打造电视剧频道，浙江卫视、广东卫视联手打“财富”牌，而央视“品牌战略”的提出和实施，又将电视品牌保卫战推向了新的高潮。

    真人秀电视节目作为一种市场化很强的电视节目一直相当重视品牌。西方成功的真人秀电视节目大都形成了自己的品牌。由此可知真人秀电视节目要想在国内取得一席之地，树立和创造自己的品牌是必不可少的，当前已取得显著成绩的有央视的《梦想中国》、《金苹果》和湖南卫视的《超级女声》。品牌对观众具有较强的吸引力、感染力和号召力，同时也利于形成相对稳定的观众群。栏目化是真人秀电视节目树立品牌的一种重要手段。就国内的真人秀电视节目而言，品牌的形成需要通过系列化的连作方式来实现如同游戏节目、谈话节目、益智类节目，真人秀电视节目也将形成相对独立的栏目，而不是影视剧式的个体性节目。真人秀电视节目的栏目化在操作上具有更强的操作性。真人秀电视节目的优势在于互动性和时间性上，栏目化可为节目赢得时间，同时有利于观众与节目之间的互动。

    (二)真人秀节目的民族化

    在漫长的历史发展过程中，每一个民族都会有一些东西一代代地积淀下来，并且不断丰富，使其成为与其他民族区别开来的标志，这就是民族文化。文化的不同体现在每一个民族的娱乐、日常生活、思维等方面的表现形式也不同。因此，制作电视节目时，民族特色应被突出。只有具有了民族性，才会具有世界性。

    西方真人秀电视节目所遭受的批评，与节目中存在的几个主要元素有关，即隐私、性、残酷竞争和博彩，其核心是“窥私”，而这些却是西方真人秀电视节目保证高收视率不可缺少的元素。然而我们的文化传统、意识形态和观众的审美习惯与欧美国家有所不同，因而我们只可从中国受众的文化意识出发，从“窥视别人的隐私”到与真人秀一同参与、体验节目所设定的空间与环境，让其在整个空间里，真实地体验生活。在现实生活中，每个人有不同的生活经历，也正因这种不同，使得每个生命个体或多或少地存在着遗憾。“体验”是指志愿者充分发挥自己的主观能动性去适应陌生的领域。个体只能充当一定的角色，行使一定的职能；真人秀节目为那些渴望梦想的人，提供了实现自己愿望的平台。在真人秀节目的这个平台上，志愿者可以了却自己的心愿。

    志愿者们在真人秀节目中面对着陌生的职业、环境、角色、文化等，在期间会有一个逐渐适应的过程；此过程充分展示了志愿者个人的意志、能力和品质等，而此类强烈的错位则可产生强烈的戏剧性效果；与此同时志愿者间的关系也必将产生戏剧化的效果。志愿者还可通过“体验式”真人秀电视节目，从而激发出自身创造性的火花。因此“体验式”真人秀电视节目，不仅适应我国的文化传统、意识形态和观众的欣赏习惯，还能寓教于乐。正如哲学所说的：现象无法达到本质，即影像无法原原本本地反映出本土的文化内涵，但哲学并不否认认识的作用，影像在追求表象真实的同时，也可以达到本质的真实，这也就是电视工作者们所孜孜以求的地域文化特征。