真人秀节目本土化研究——以亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》为例(四)

    (二)节目宣传与制作

    亲子类节目《爸爸去哪儿》的宣传十分到位，其与爱奇艺、PPS、芒果TV各知名网站合作，及时更新节目的动态、花絮及剧照，加大节目播出的范围和力度，同时开放了观众参与话题讨论板块，让观众们对节目人选进行投票，这些方式加大了受众们对节目的关注度，也进一步巩固了其栏目的品牌效应。亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》采取了分组全程跟踪拍摄的方法，加深了节目的真实性，把爸爸与孩子们相处的细节也都一一展现在了观众面前；在后期剪辑方面，抛弃传统的贴罐头笑声的方法，采取素人观看实况声录制，节目中加入的笑声都是当时真实的反应，剪辑包装十分成熟并且采用了分季分集的形式，同时拥有众多广告商的赞助。

    (三)明星效应的运用及创新

    深圳卫视的《饭没了秀》也属于亲子类真人秀节目，但其影响力与关注度远没有《爸爸去哪儿》此档节目高。因《爸爸去哪儿》是运用明星作为嘉宾，是较具有号召力和影响力的明星而不是普通人作为节目参与者，从而这些明星的粉丝们成为了节目的忠实观众。明星孩子一出现即拥有了大量粉丝团，各类萌娃即刻俘获萌化大批观众的心，从而奠定了本节目的收视群体。另外明星的生活充满了神秘感，而此类亲子类节目却很好地满足了受众们猎奇的心理。《爸爸去哪儿》节目一开始去各位明星家中发放任务卡无疑将明星们的私生活及住处暴露出来，极大地满足了一大部分观众的好奇心。爸爸们在节目中带着孩子体验生活，过程中的挑战及任务也成为了一大看点，明星老爸们像普通人一样完成任务，做饭打扫卫生等，并非像节目里盲目迎合和吹捧。节目的成功之处在于可把明星们作为嘉宾当作卖点，除去亮丽光鲜的一面受众们还可在节目当中看到其手足无措的窘态一面。

    

    四、研究方法及问题建议

    (一) 国内亲子类真人秀节目现象级圈层传播效应

    现代社会大众主流媒体受互联网思维所影响，优秀的电视制作频道传播方向由单一性传播逐渐转变为多元化、互动性的传播方式。与此同时由于国内的真人秀节目形式大多处于版权引进，因而“以观众为最终导向”的节目形式自然贯彻在节目始终，在多屏幕时代，受众通过多渠道参与收看真人秀节目，并通过网络、移动终端、圈层社交发表评价，在这种娱乐热点的聚焦下每个参与者都将事件进行了量级传播，而节目组制作运营将根据观众的热点进行节目的深度挖掘，除节目本身外，以线上的前后期推广、线下活动多角度切入，实现了与观众的多角度互动。以《爸爸去哪儿》为例，节目组将几位父亲和宝宝作为节目产品，通过微博、专题、赞助商权益置换、后期衍生品实现了国内真人秀节目史上迄今经济价值最大化的一档节目。而受众则以自身的主观价值判断为基础，通过节目的各种形式参与获得了圈内的价值认同，除喜爱节目本身的特性，更多的是为赢得谈资，进而持续关注节目本身，通过交口、互联网自媒体再次实现品牌的个体传播。

    (二) 国内亲子类真人秀节目数据调查方法及效果分析

    1. 大数据抽样

    有了观众的持续参与，节目组即可通过互联网平台数据抽样获取受众的参与意见，原始数据越多，对节目的调查分析将准确，以《爸爸去哪儿》的新浪微博数据调查为例：新浪微博联合数托邦数据调查工作室抓取微博平台“爸爸爸去哪儿”为数据抓取关键词，抽取45.5万原创微博，并对36.7万独立原发作者用户(去除疑似水军账户)、1300余万条用户微博及近1亿的关系进行数据分析。其中几个简单数据如下

    分析得出节目关注的女性与男性比例为：8:2

    提及用户的地区偏好排行前几名的依次是：湖南、江苏、安徽、北京、宁夏、重庆、山东、上海、四川、浙江

    关注用户年龄分布平均层为：22.8岁

    提及用户媒体关注平台前三的依次是：头条新闻、快乐大本营、新周刊

    五位爸爸关键词提及频率：林志颖、王岳伦、天亮、郭涛、张亮

    通过以上几组数据挖掘可以简要分析出：1.节目的关注受众以女性为主要人群，当然这跟女性更喜爱转发撰写的特性有关。2.关注度较高的地区人均GPD水品较高，不同于以往的芒果台节目，北京、山东等对湖南台原本关注不高的地区依然位居前列，说明节目制作内容没有收到地域的主观限制。3.关注年龄层次多为大学生、初入职场青年，这部分人群更愿意主动作为个体传播，喜好接近新鲜事物，同时多为未婚年龄层。4.媒体关注平台更加自由化、多样化，新周刊位居前三，说明关注人群层不只局限于娱乐媒体，同时关注人知识层面较高。5.林志颖作为话题榜首，其自身微博的高频次互动率有关，“不老男神”的个体属性成为了受众话题关键点。