真人秀节目本土化研究——以亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》为例(三)

    (三)真人秀节目的系列化

    在系统理论中，系统具有开放性：只有通过不断地与外界环境进行物质、信息、能量交换，系统才能得以向上发展，这也是系统得以稳定存在的重要条件之一。电视节目不仅存在于一个频道系统中，还存在于更大的传媒生态圈中，而不是孤立存在的。电视节目除了可以利用本频道、本节目进行自我宣传之外，还可广泛地与其他电视媒体、平面媒体、网络媒体进行良好互动，主动出击，从而实现自身传播价值的最大化。在如今的多媒体时代，对传统电视栏目来说，移动媒体、网络媒体、手机媒体等新兴媒体的崛起，是一种挑战，但更是福音。新媒体的崛起促使受众和传统电视广告分流，但新媒体的挑战也迫使传统电视媒体在开拓疆土的同时注重精耕细作，不仅充分利用新媒体的技术和通道来打造自己的影响力，还可以在转型中创造出多元的赢利模式。

    真人秀电视节目的品牌是通过系列化的连动方式来实现的。比如美国益智游戏节目《百万富翁》，首先通过美国广播公司的首播，节目每期获得大约150-200万美元的广告收人；其次通过转让播放权在其他电视市场上转播，仅加拿大一地的每期节目就可卖到25万美元；除此之外，还制作了光盘版，以l9．99美元的单价售出了400万张，同时制作网上游戏带来了网络广告收人，并且模拟节目的现场开设了互动式主题公园。据统计，这一节目为美国广播公司及母公司带来了大约十亿美元的总收人。《超级女声》不仅让湖南卫视红透中国，也让“超女”的前三甲，乃至前十名，代言产品不断、巡回演出不断。

    系列化的连动方式，不仅有利于形成和扩大节目的影响，而且可以通过多种方式获得收益。当代电视节目处于电视节目系统的框架之中，已告别了单打独斗的时代，面临全新的系统视野。同时电视节目的生产也已告别了其自产自销的年代，处于从制作、策划到营销的市场化生产链一项系统工程之中。贯穿于电视节目的生产全过程中电视节目创新已经上升到了科学、系统、全局的层面，不再是零散、即兴、个体的活动，成为了一项系统创新。中国文化有着较强的化合能力，历史上诸多的文化交流最终都被汉文化加以“本土化”改造。

    目前电视节目因为其直接性、通俗性、形象性，成为我们文化生活中必不可少的文化消费。我们必须批评性地、有选择性吸收真人秀节目有益的成分，才可有效地促进本国电视文化的发展。我们应充分看到自身的优势，就是中国的电视节目已深深根植于博大精深、底蕴深厚、气势恢弘的中华民族文化中。这种宏大的民族文化正是中国电视文化蓬勃发展的根本所在。

    三、个案分析：国内亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》

    节目概况：

    《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，节目并不是为了秀一下“星爸”和“星二代”的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。首播时间为2013年10月11日，每周六晚22:00。播出平台则包括：湖南卫视、爱奇艺、PPS、芒果TV。为了保证节目内容的真实完整，以及节目的无缝录制，现场采集影像素材过100小时，央视索福瑞收视数据表明，首播当日全网收视率1.1，收视份额7.67，迅速蹿红全媒体平台。

    (一) 关注社会热点及节目真实性

    节目真实性高以及关注社会热点，《爸爸去哪儿》节目的主旨是弘扬积极、向上的正能量，向“80后”父母们展示一部“生活教育百科全书”。让孩子获得生活经历和成长、向父母传递教育孩子的方法，确实对青年家长有启发和指导实际应用的价值。两季节目嘉宾中孩子的年龄都偏小，所以在节目中经常会看到孩子们不听话、不合作甚至相互间争执的画面。但这点恰恰把握住了真人秀中的真实原则，深深吸引了电视机前的观众们，明星孩子的泪水与哭声也紧紧地揪住了受众们的心。《爸爸去哪儿》第一季第一期时，田亮第一次面对女儿森碟时表现出的手足无措让电视机前的许多爸爸都颇有感慨；他第一次帮女儿洗澡，本想帮她洗个泡泡浴没想到孩子哭泣不止，表现出的束手无策使得现实生活中的老爸都想到了自己与孩子们的种种第一次。每当宝贝们做出让明星老爸们感动的事时，节目就会走温情路线，大打感情牌，然后加上一段配音，让人潸然泪下。这些真实性的细节及感情牌使得受众们可从节目中找到自己的曾经影子，产生共鸣感。当今社会，父母与孩子的问题也使人广泛关注，孩子们怎样去感恩自己的父母一直都是令人深思的问题。《爸爸去哪儿》第二季中一项“帮爸爸洗脚”的任务戳中了很多观众的泪点，任务虽看似简单平常但却意义深远。两档节目都很好地迎合了当今社会的时代热点，把教育问题真实搬上了电视荧幕，扩大了节目的收视群体。