我国老年旅游市场现状与对策研究(一)

目 录

一、我国老龄现状与老年旅游市场的现状

一）我国老龄现状

二）我国老年人旅游市场现状

1. 老年人是国内游客重要组成部分之一

2.老年人出游时间自由

3.老年人注重快旅慢游，多以观光和健康养生为目的

4、国内旅游老年人更爱周边游

5、老年人喜欢结伴而行，多选择报团旅游。

二、我国老年旅游市场存在的问题

1、老年人旅游市场受重视不够，服务及产品供给不足

2、老年人旅游市场发展严重不均衡，地域集中性强。

3、旅游产品以低价为主，忽视质量因素

4、旅游市场存在恶性竞争且资源不够专门化

三、对策

1、针对性研发旅游产品

2、针对性提供优质服务

3、针对性做好旅游宣传

4、针对性做好政策扶持

内 容 摘 要

2000年中国宣布进入老龄社会，2016年年底我国60周岁及以上的老年人口已达到2.3亿，占总人口的16.7%。2016年全国老龄办发布的《中国养老产业规划》显示，到2035年，老年人口将增加到4.18亿。对于现在老年人的经济上的宽裕和时间上的充足，健康意识的提高以及传统观念的改变，老年人现在更多的希望是多出去走走。他们为排解老年寂寞、维护社交关系等原因选择出行，老年旅游市场逐渐受到关注。所以，老年人旅游市场已成为旅游市场中极具潜力的发展人群。但是，对于我国目前的老年人旅游市场还存在许多不足之处，应该通过老年人对旅游主题的不同，消费心理的不同，旅游方式的不同等进行细心研究，开发出适合不同老年人人群的旅游产品，采取相应的政策措施来满足他们的需要。本文分析了老年人旅游市场一个现状，以及针对不同人群作出相应的对策研究。

一、 关键词：老年人 老年人旅游市场现状 问题 政策 

二、老年人旅游市场现状及对策研究

三、我国老龄现状与老年人旅游市场现状

一）中国老龄化现状

我国老年人口呈快速增长趋势

据国家统计局公布数据显示，截止到2014年底，中国60岁以上的老人占到总人口的15.5%，达到了2.12亿；根据国际惯例，一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。

专家预测，2016-2020年，中国60岁及以上老年人口平均每年增加约640万，到2020年将达到2.48亿左右，约占总人口的17.2%。规模体量上已经远超日本、 美国、西欧、北欧等诸多发达国家。

二）我国老年人旅游市场现状

1. 老年人是国内游客重要组成部分之一。

老年人口数量的增长预示着老年市场的逐渐兴起。随着整个社会享乐意识的改变，老年人的出游意愿也逐渐提升。根据调查显示，占总人口约15%的老年人有出行意愿的人数比例达到87%，表明绝大多数老年人将出游作为自己休闲度假的方式，老年旅游市场发展潜力无限。

近十几年，在国家经济实力增强的基础上，老年人的生活水平也显著提高，经济收入也大幅度增加。随着中国城市大批“空巢家庭”的出现，老年人也渴望丰富多彩的生活，由于老年人可支配资金自主性的增强，又有闲暇时间，消费观念的改变，老年人出游率在逐年增加，每次出游花费数额也在增加。中国老龄产业协会老龄旅游产业促进委员会与同程旅游联合发布的《中国中老年人旅游消费行为研究报告2016》（以下简称《报告》）显示，中老年旅游者“有闲又有钱”，月收入7000元以上者占比超三成。《报告》首次以调研数据验证了中老年旅游者（有旅游消费经历的50岁以上人群）“有闲又有钱”这一业界普遍认知。《报告》提供的调研数据显示，收入结构方面，月收入5000元以上的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超过7000元的高收入者占比31.3%。

携程60岁及以上的老年人作为主要研究对象，分析在旅游业快速发展的当下，老年游客旅行方式的改变，并发布了《国内老年人旅行行为分析报告》（下称“报告”）。报告指出，已退休或临退休的老年人是国内游客的重要组成部分之一，是错峰、淡季出游的主力军。业内人士指出，事实上，老年游客早已成为国内游客的重要组成部分之一。随着国内游客出境游人次突破1亿大关，出境游景点开始出现更多的中文服务，这也在一定程度上刺激了老年游客的出境游市场的进一步发展。但在出境游和国内游的选择方面，仍有近6成的老年游客会优先选择国内游，长途飞行可能带来的疲惫感和身体不适、语言不通导致沟通不畅等问题是造成这一现象的主要原因。

2.老年人出游时间自由

相较于在校的学生党和上班族而言，已退休的老年人拥有充裕的、可自由支配的时间。因此，很多老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间的最好选择之一。面对节日放假期间人满为患的旅游形势，不受时间限制让老年人避开了旅游的高峰期，选择不太拥挤的淡季外出，这样既避免旅游高峰时的拥挤不堪，又为淡季旅游注入了活力，使旅游淡季不淡。

报告指出，老年游客预订出游的平均提前周期要早上10天，预订国内游大约会选择提前25天左右，预订出境游则会提前60天-75天。中投顾问在《2016-2020年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告》中认为，因老年人拥有大量的空闲时间，同时出行意愿较强，因此他们出行的年均次数较多，可达两次以上。接近2成老年人每年出行3次以上。并且旅行多集中在景色与气温较适合的春秋两季。其中，大部分人会选择在旅游目的地停留7至15天。