金华市位于浙江省中部，为省辖地级市，以境内金华山得名。东邻台州，南毗丽水，西连衢州，北接绍兴、杭州。“水通南国三千里，气压江城十四州”，著名女词人李清照的诗句生动概括了金华的重要位置和雄伟气势。金华市包括婺城、金东2个市辖区，辖武义、浦江、磐安3个县，代管兰溪、义乌、东阳、永康4个县级市。市区位于东阳江、武义江和金华江交汇处，面积2044.7平方千米，建成区面积63.78平方千米。
金华市分为江南、江北两个城区。
江南区的鞋业终端主要集中在商业步行街宾虹路，这里主要分布了奥康、红蜻蜓、康奈、吉尔达等温州一线品牌的专卖店。金华福泰隆广场的一楼为鞋业专厅，主要经营高中档品牌。时新鞋城、金华商城是大众消费的主要场所。
江北区是金华的老城区，商业发展相对稳定，鞋业终端主要集中在新华街与后街。入驻的品牌与江南区差不多，但经营规模要大一些。体育运动品牌在这里也以专卖经营为主。在金华一百、恒大百货、福华百货、金茂百货都设有鞋类卖场，其中金茂百货分出了若干个零售摊位，多为杂牌经营。
许多品牌都想进入商场，故这里商场内的竞争很激烈。一方面是商场对于当地大众消费者具有号召力，另一方面，金华市区的房屋租金整体都在上涨，尤其是黄金地段，这给厂家和经销商带来很大的压力。专卖店的经营情况，总体上来看也还在稳步发展中，各个品牌专卖都有了自己忠实的客户。另外，由于当地的消费水平尚停留在工薪消费，一些品牌开始有意地培养一批中高端的消费人群，以获得更为广阔的市场。
7.衢州鞋业调查报告
衢州市位于浙江西部，钱塘江上游。南接福建，西连江西，北邻安徽，省内与杭州、金华、丽水三市相衔。衢州市是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称，下辖江山市、龙游、常山、开化县、柯城区(县级)和衢江区(县级)。土地总面积为8836.52平方公里。
衢州的鞋业终端主要集中在以上街和下街为中心的商业圈。衢州鞋业的经营模式以专卖经营为主，其中上街以正装鞋、休闲鞋为主，下街以体育运动品牌为主。这里的专卖店一般都经营了几年，有自己忠实的顾客群体。当地消费者对品牌的认可度良好，但消费水平中等，可接受的鞋价位在两百至三百间。体育运动品牌的主要消费群体多为学生，所以其双休日的客流量与交易量要比平时大。记者就鞋业消费情况随机询问了一些经销商，发现他们的回答都比较含糊，虽然能感觉到消费者的个性化需求，但没有进行系统的分析整理，还是停留在靠经验判断阶段。衢州的商场入驻的品牌不是很多，整体的档次不算是很高，这也许同商场自身定位比较模糊、以及硬件设施建设与管理制度有关。
（三）浙江地区人群年龄层分布概述
按照国家统计局统一部署，2018年浙江省5‰人口变动抽样调查以全省为总体，以11个设区市为子总体，采取分层、整群、概率比例的抽样方法，共抽取1301个村级单位为调查样本，调查人口30余万人。现将根据5‰人口变动抽样调查数据推算的全省2018年人口主要数据公布如下：
1、常住人口
2018年末,全省常住人口为5737万人，与2017年末常住人口5657万人相比，增加80万人。
2、城乡构成
2018年末全省常住人口中，城镇人口为3952.8万人，农村人口为1784.2万人。城镇人口占总人口的比重（即城镇化率）为68.9%，与2017年相比，上升0.9个百分点。
3、性别构成
2018年末全省常住人口中，男性为2939.0万人，占总人口的51.2%；女性为2798.0万人，占总人口的48.8%。性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为105.0，与2017年持平。
4、年龄构成
2018年末全省常住人口中，0－15岁的人口为831.9万人，占总人口的14.5%，比上年下降0.1个百分点；16-59岁的人口为3780.7万人，占总人口的65.9%，比上年下降0.6个百分点；60岁及以上的人口为1124.4万人，占总人口的19.6%，比上年上升0.7个百分点。其中65岁及以上人口为780.2万人，占比为13.6%，比上年上升0.6个百分点。
5、自然增长状况
2018年末全省常住人口中，出生人口为62.8万人，死亡人口为31.8万人，自然增加人口为31万人。出生率为11.02‰，死亡率为5.58‰，自然增长率为5.44‰。与2017年相比，出生率下降0.9个千分点，死亡率上升0.02个千分点，自然增长率下降0.92个千分点。
二、浙江地区鞋类产品需求分析
关于浙江地区鞋类产品的市场需求调研分析(三)相关范文