关于浙江地区鞋类产品的市场需求调研分析(一)

摘要：

随着物质生活的提高，人们对于鞋子这种生活必需品的要求也越来越高。在这样一个庞大的市场中，有序化的分析变得必不可少。

浙江位于中国东南沿海，地理位置非常优越，再加上当地的各项产业结构都已经得到了优化与提升，所以浙江省一直以来都是我们国家的经济较为发达的区域之一。因此人们对于鞋子的要求也越来越高，尤其对于老少皆宜，且线条美观，穿着舒适的运动鞋的选择。综上，我们来对于浙江地区鞋类产品（运动鞋）来进行市场分析。

关键词：浙江；鞋；运动鞋；市场分析

一、背景

（一）浙江鞋类产品制造情况

中国是世界上最大的鞋类产品出口国,国内的广东、福建、浙江等省份的鞋业生产和出口这几年发展也很迅速。浙江这几年鞋产品出口金额一直位于全国第三的位置,省内温州、台州等地已逐步形成产业集群,两地出口额占了浙江省鞋业出口的80%以上。但随着国内劳动力成本的提高、原材料价格的上涨、人民币价格的上涨、制鞋成本不断提高,鞋产品出口企业面临较大的困难。浙江作为东部沿海地区,成本的上升、劳动力的缺乏,使部分鞋业企业经营困难。

目前，我国鞋品牌成集群式态势发展。总的来说，可分为四大集群

　　一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；品牌代表：新百丽、星期六、兽王、新虎威、SKAP等。

　　二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；品牌代表：奥康、红晴蜓、康奈、意尔康、吉尔达、庄吉、FED等。

　　三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；品牌代表：艾民儿、凯奇、红草帽、丹露、卡美多。

　　四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋；品牌代表：安踏、红星尔克、361°、德尔惠、富贵鸟、木林森。

（二）浙江地区（各市）鞋类市场分布状况

   1. 温州鞋业市场调查报告

　　温州位于浙江省东南部，是全国首批14个沿海开放城市之一，全国首批13个农村改革试验区之一、全国18个港口城市之一、全国创建文明城市工作先进城市。民营经济在这里有着举足轻重的地位，占全市经济的比重达76%左右，制鞋业十分发达，经济发展水平较高。

　　温州的批发渠道主要有温州鞋厂、黄龙商贸城、温州鞋城等。鞋厂主要是开办订货会方便代理商这样的固定客户过来取货。黄龙商贸城内有近700家店铺，这些店铺多为个体摊主，有不少温州本地的中小型鞋企在这里设有直销处。该鞋业市场多经营中低档男女皮鞋，以批发为主。很多来自省外的批发商、经销商在这里选鞋。温州鞋城兴建于1991年，主要走的是小批量批发，大批量批发业务很少，位于人民西路的五马繁华商圈附近。

　　温州消费概况温州市民的消费非常具有个性化和前卫时尚性，比较喜欢花哨、年轻的色调。这里的专卖店非常火爆，但随着商场模式在全国的复兴，温州的商场也日渐走入消费者的视野。

　2.宁波鞋业市场调查报告

　　宁波市是我国东南沿海的重要港口城市，也是长江三角洲南翼的经济中心，综合实力在全国地级以上城市居前20位。全市辖鄞县、象山、宁海三个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑五个区。

　　以天一广场为中心的商业地带，呈现出宁波市不同于浙江其他城市的鞋业终端分布情况。这里的百货商场非常成熟，成规模化分布，是实力消费者购物的首选场所。商场多经营高中档品牌，这也反映了宁波市民具有较高的消费能力。相比于正装皮鞋普遍以商场为主要销售渠道，体育运动品牌在这里以专卖店的形式牢牢占据了市场。另外，记者看到，温州皮鞋中只有奥康在这种局面下开设了三家专卖店，显示出它在浙江市场的实力与品牌地位。