09年3月上旬，豫园商城联合城隍庙，策划举办了以“大快朵颐，品中华美食；返璞归真，体养生之道”为主题的春季民俗庙会，旨在弘扬中华饮食悠久文化，彰显道家与人为善、平心静气的养生传统。庙会上身着民族服装的工作人员模仿古代的市井流动文化，巡街叫卖，同时旅游局邀请道教武术团合作表演中华养生之术。据商城旅游局品牌部的负责人介绍，古代庙会上城隍老爷出巡的表演在当代庙会已经不复存在，现今庙会注重培养的是一种精致度，内涵性，不在是过去小商小贩的随机聚集，而是在当地旅游局和政府部门策划下的有规模有秩序有气势有个性有品味的商品展示，同时豫园商城也是作为世博宣传的一个文化窗口。而且旅游局也表示非常欢迎与上海高校学生联合开展一些宣扬传统文化的活动，希望通过这一途径，使得以庙会为代表的民俗文化获得更广泛的认知与传播，在大学校园里亦产生热烈的讨论与关注。
又如龙华庙会，龙华是上海著名古镇14，也是上海最大的佛教场所—龙华古寺所在地，而龙华的得名又与种种龙的传说有关。所以这一地区一直是人们祈福纳祥的传统福地。因此当地文化部门挖掘出龙华庙会的独特的历史文化底蕴，每年春季都举行以龙为主题的传统活动，并依托神奇的传说，加以时代化的演进和发扬，使之成为海派都市旅游活动的一个重要品牌。龙华庙会因而成为融文化、商贸、旅游于一体的现代海派新型庙会。
另外，庙会的发展亦体现了丰富的时代特质。2010年上海要通过成功举办一次世博会，让世界感受并为之感动。“文化上海”作为一个基本理念，乃是我们对于2010年世博会的瞩目与期待。它意味着伴随着近期上海整个经济和社会的发展，在文化层面形成凝聚和特色，扎根于民族性的大地，并由之而出现一种文化的繁荣；它意味着上海城市精神的展示，海纳百川、宽容多元、追求进步与创新，从而彰显弘扬人类的创造力。围绕着城市让生活更美好的主题，上海将向世界人民展现城市-人-生活三者之间的良性互动关系，凸显上海城市的古今风貌。作为独特的民俗文化资源，城市庙会自然受到人们的关注，也因此获得发展的良好契机。
现代都市庙会所展现出来的这些特征，也是它何以存在的缘由。民族文化共同的心理素质所形成的巨大的民族凝聚力是庙会活动得以延续的重要原因。庙会是一种促进文化回归与族群认同的特殊文化形态。人们在潜移默化中接受民俗文化的熏陶，进而将这种文化传播开来。“无论是世代寓居在城市的老市民，还是刚刚投身城市生活的新市民，他们在劳作饮食交际休闲之时，都不可能游离与城市的历史传统和文化氛围，相反他们都借助都市民俗获得城市的文化的知识，并从身边有形与无形的文化遗产中获得城市记忆与主体情怀。”15庙会自然具有这样的价值与意义。
城市是人类最为宏大的创造，是现代文明的汇聚之地。建设上海“国际大都市”，只有发达的工业和商业经济是不够的，它还必须具备高度发达的文化，以强大的文化创造力反映人类的进步。如果说文化是一个城市的灵魂，它的旺盛的创造力，它的多姿多彩的面目则根源于民间，庙会作为独特的民俗文化资源，自然具有这样的价值。因此庙会文化的保护是凸显城市岁月风华，丰富城市历史文脉，提升城市文化品位的重要举措，对于建设上海文化大都市意义重大。
不可否认现今城市中的庙会存在着一些问题，例如庙会中所存在的一些封建不合理的因素，庙会所显示的传统民族文化在受到商业大潮冲击的同时，也经受着“舶来文化”的竞争考验，这些都是值得思考与有待解决的问题。
事实上，中国的现代化建设，不仅对经济、政治方面，同时也对文化、以及属于精神状态产物的社会风俗，都提出了现今的要求。庙会便属于精神产物的体现，是文化传统的瑰宝，在上海这座与国际接轨的现代化大都市里，也应该成为城市地区特色的反映。因此庙会作为珍贵的非物质文化资源，理应得到人们的关注和保护，并在新的世代力继续传承下去。但是这种保护和传承不是静止的被动的守候，而是积极的主动的寻求庙会在新时期的发展，摆脱僵硬的机械的思维模式。文化需要在保护和传承的基础上进行不断的创新和发展才能生存和延续。而创新的目的也在于使传统文化恢复活力，提升传统文化的质量，并使之成为一个与当代社会相适应的高一级的文明，庙会亦然。未来庙会发展的关键之处在于“赋予看得见摸得着的形象外观以灵魂，由表及里，确定其特色文化的主题16”。而文化主题是体验经济的灵魂。庙会上可展示的商品、文化、活动多种多样，但究竟选择哪些，则需要围绕庙会的主题进行筛选，提高准入商品的质量。在主题的旗帜下，分成若干个次主题的板块，每个板块从一个特定的侧面凸显和强总主题，并且有相应的主打项目作为映衬，通过适当的结构调整和组合，形成主干繁华的框架，从而更好地演绎主题，升华主题。当然来发民俗庙会资源，离不开当地相关政府部门的科学管理和整体策划，只有这样，才能形成本土化的特色庙会，比如上海地区的庙会便是上海海派风貌的展现，从而避免了雷同的陈旧现象。通过庙会可以挖掘出新的功能，例如教学、传播功能，以此增添自身的吸引力，达到弘扬传统文化、接受历史文化熏陶的目的。庙会文化的发展必须在立足于本民族传统文化的基础上，借鉴现代文明和外来文明的合理内核，剔除不合理得封建因素，以生成一种中西合璧古今为一的富有活力的新型文化，使其更具有时代精神，更富健康和理性。
