(一)对新产品开发的影响。
由于信息技术的双向互动性，企业和顾客可以随时随地进行交流。在产品开发过程中，企业可以迅速向顾客提供新产品的结构、性能等各方面的资料，并进行市场调查，顾客可以及时将意见反馈给企业，从而大大地提高企业开发新产品的速度，也降低了开发新产品的成本。同时企业可以利用信息技术与其他企业协作，共同开发新产品，提高企业的竞争力和灵活性。
(二)降低采购成本费用。
采购过程中之所以经常出现问题，是由于过多的人为因素和信息闭塞造成的，信息技术的运用可以减少人为因素和信息不畅通的问题，在最大限度上降低采购成本。首先，利用网络可以将采购信息进行整合和处理，统一从供应商订货，以求获得最大的批量折扣。其次，通过网络实现库存、订购管理的自动化和科学化，可最大限度减少人为因素的干预，同时能以较高效率进行采购，可以节省大量人力和避免人为因素造成不必要损失。
(三)降低库存。
利用网络将生产信息、库存信息和采购系统连接在一起，可以实现实时订购，企业可以根据需要订购，最大限度降低库存，实现“零库存”管理，这样的好处是，一方面减少资金占用和减少仓储成本，另一面可以避免价格波动对产品的影响。正确管理存货能为客户提供更好的服务并为公司降低经营成本，加快库存核查频率会减少与存货相关的利息支出和存储成本。
五、企业网络营销的网络安全策略
（一）第三方保证。
为了保障购买者的利益，同时在支付电子化上有一定发展，逐渐出现如下方式。交易的过程是这样：首先，客户到购物网站指定的银行开户，然后选定购买的商品，把应付款项由银行转账至网站，由第三方保管，再由这个第三方通知商家发货。等买方收到货品觉得满意，在一定的时间内通知第三方，然后由第三方把货款付给商家。如果买方对货品不满意，在把货品退回商家后，由商家通知第三方把货款退回买家。在这个买方，卖方和信任第三方之间的数据流动关系。交易过程中，买卖双方就达成协议的交易额费给第三方一定比率的手续费。这样就能比较好的保证双方的利益了。在网络营销还不是非常成熟的情况下，比较简单的交易用这种方法不失为一个不错的选择。
（二）网上在线支付
在成熟的网络营销中的支付应该是通过网络来完成的。从一般意义上来讲，网上支付系统实质上是在网上将传统支付方式电子化，这个电子化的支付系统需要有以下功能：
(1) 根据需要，采用可靠、适当的加密算法保密所进行的业务
(2) 运用杂凑函数保证业务的完整性
(3) 使用数字签名保证业务的不可否认
(4) 实现交易各方的身份确认
结论
全球电子商务发展的热潮使得网络营销已经成为一个不可回避的商业命题。企业不论规模如何,也不论原有信息化基础如何,都可以根据自身经营的实际需要由浅入深地展开网络营销。网络营销最基本的应用模式是企业上网宣传,企业要上网宣传就得先在网络上建立一个富有个性和活力并能实现特定功能的商务网站,然后再根据市场和客户的反应,有步骤地解决企业内部管理信息网络的问题并进一步开展电子商务
参 考 文 献
[1] 刘常勇.网络营销[J].中国软科学,1997,(1):5～7
[2] 姚国章.中国企业网络营销发展战略[J].经济研究,2001(8):3
[3]瞿彭志.网络营销.北京: 高等教育出版社，2001
[4]陈志浩.毛志山. .网络营销[M].湖北人民出版社,2000
[5]姜旭平.电子商贸与网络营销[M] .清华大学出版社,1998
企业网络营销现状及发展策略研究(三)相关范文