南宁市服装卖场陈列探究(一)

一、序论

二、服装卖场陈列设计的发展现状

（一）国际服装陈列设计发展现状

（二）我国服装陈列设计发展现状

三、服装卖场陈列设计对消费心理产生的影响

（一）服装卖场陈列的要求

（二）服装卖场陈列的主要形式

（三）服装卖场陈列设计对消费心理影响

四、南宁市服装卖场陈列的现状及存在的问题

（一）南宁市服装卖场陈列现状

（二）南宁市服装卖场陈列存在的问题

五、对南宁市服装卖场陈列提出的几点建议

（一）陈列的作用不容忽视

（二）陈列是商品艺术

（三）促进顾客购买的陈列方法

六、结论

南宁市服装卖场陈列探究

【摘要】随着服装市场竞争的日趋激烈，越来越多的服装企业开始意识到以消费者为导向的市场竞争策略的重要性。本范文结合南宁市服装行业的特点，基于消费者心理对服装卖场陈列和消费者心理之间的关系进行了研究。并通过市场调查，分析服装卖场陈列存在的问题，并提出相关的策略。通过研究，本范文得到了服装卖场陈列的核心要素体系，该结构中最大影响消费者心理的4个主因子分别是：商品陈列、色彩构成、照明设计和橱窗设计。通过分析服装卖场陈列对消费者心理的影响，结合服装卖场陈列存在的问题，并提出相关的解决措施，以及提出针对南宁市服装陈列行业的策略。

【关键词】南宁服装卖场；卖场陈列；消费者心理

一、序论

陈列是一门综合性的学科，它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科知识，是卖场终端最有效的营销手段之一；服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售，提升品牌形象目的的一种视觉营销活动。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用，这些是它的基本意义。服装卖场陈列构成有不同的分类方式，若从组织构建角度来看，服装卖场通常由硬件和软件两大部分构成，各种要素要进行有效的组合来达到一定的效果，从而与品牌个性相吻合。如卖场装修、装饰、标识、中英文名称、主题颜色、陈列饰品、宣传品及货架等等都属于卖场硬件；除此之外，终端的软件人员培训部分也同样重要。

本文通过对南宁市主要商圈中的200多个国内著名品牌服装店铺进行调研，调研内容包含了店铺面积、橱窗、色调、灯光、人台、道具、POP、背景音乐等10个项目。通过对调研数据的归纳总结，将品牌服装卖场陈列状况分为4个方面进行分析，分别为：商品陈列、色彩构成、照明设计、橱窗设计。这为以后的标准化服装卖场的研究提供了必要的数据和资料，同时也能对服装视觉营销的具体操作提供现实查考。

二、服装卖场陈列设计的发展现状

（一）国际服装陈列设计发展现状

国际上服装陈列在发展之初，也只是作为人们进行服装销售时采用的一种简单摆放服装的方法和手段，它的最大功能就是为了方便顾客触取服装和简单的展示服装的款式或对服装进行粗略的分类。其发展过程大约经历了以下四个阶段：

第一阶段：1900年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。一些店铺经营者将皇宫中精美的装饰技术运用到商品销售当中去，用精工细作的装饰方法来装扮店铺，它的出现可以说是工业时代的一种衍生产物。