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微信公众号的新型研究策略(二)

本文ID:LW372663 (字数:11056) ¥免费范文
微信公众号的新型研究策略前言随着网络时代的来临和数字技术的迅速发展,以微博、微信、默默、易信等为代表的自媒体呈现出迅猛发展的态势。微博、微信等手机即时通讯软件集聊天交友、信息推送与接收、产品营销和游戏娱乐为一体,以其简便的操作模式、免费的用户体验、创新的话语空间成为当下最流行的社交工具。年月,发..
微信公众号的新型研究策略
前言
随着网络时代的来临和数字技术的迅速发展,以微博、微信、默默、易信等
为代表的自媒体呈现出迅猛发展的态势。微博、微信等手机即时通讯软件集聊天
交友、信息推送与接收、产品营销和游戏娱乐为一体,以其简便的操作模式、免
费的用户体验、创新的话语空间成为当下最流行的社交工具。年月,
发布的第次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至年月底,
我国手机即时通信网民数为亿,较年底增长了万,半年增长率
高达手机网民占我国网民总数的。而根据相关运营商发布的数据显
示,新浪微博和腾讯微信目前的日均活跃用户均达到一亿人次以上。网民可以利
用移动终端随时随地在微博上发布图片、文字信息,利用微信的语音功能与远隔
千里的好友聊天互动。随着智能手机的日益普及,以微博、微信为代表的微传播
模式逐渐成为现代都市人生活中不可缺少的一部分。
二)选题的价值意义
在人人拥有麦克风的自媒体时代,微博、微信等自媒体的兴起打破了传统媒
体对舆论话语权的掌控,上传下达的单向传播模式被双向互动的交互式传播所取
代。新浪微博于年月日正式上线,病毒式的传播速度、碎片化的信息
内容以及交互式传播模式使其迅速引起了网民的围观。在其发布个月后,注
册用户就达到了亿。而由腾讯公司开发的语音聊天工具微信一经发布,就被
网民争相使用。据统计,在微信发布个月后,注册用户就达到了亿,用户
数量呈现非线性的加速增长趋势。相比于微博,微信的发展势头更为迅猛。在
时代,微信已经成为同微博同等重要的自媒体工具。
随着移动互联时代的到来,传统媒体在节目收视听率、报纸发行量以及告
收入等方面呈现下滑趋势。但传媒产业的未来不是新媒体取代旧媒体,而是以新
技术驱动下的媒体发展。面对网络媒体的强势冲击,传统媒体纷纷借助网络技术
的外壳进行转型升级,以求在激烈的媒体竞争中分一杯羹。从早年兴起的手机报、
电子报到现在各大媒体的官方微博、移动客户端,传统媒体逐步向碎片化传播、
交互式传播、即时性传播的方向演进。以新华社为例,作为国家官方通讯社,新
华社早已改变了以往单一生产文字、图片新闻原稿的发稿形态,目前新华社已经
发展成为提供文字、图片、音视频和网络信息产品的全媒体机构。同时新华社还
利用新华频媒多媒体阅读终端为部分高端用户定时推送新闻产品,利用微博等自
媒体工具即时发布新闻信息并与网友互动。
自从微信开通公众账号功能以后,传统媒体又纷纷进驻微信平台,定时向受
众推送语音、文字、图片等新闻信息,并与受众在微信平台上交流互动。而受众
只需利用微信“扫一扫”功能扫描二维码就能关注感兴的媒体公众账号,接收
媒体定时推送的新闻产品。
目前国内众多传统媒体利用以微博、微信为主的微模式平台实现了转型升
级、跨越发展,“微模式”带来的多媒体的视听体验、多渠道的内容传输打破了
传统媒体发展的僵局。笔者统计发现,截至年月底,除了西藏自治区,
全国各省、直辖市、自治区内均有主流平面媒体开通微信公众账号,定时向受众
推送新闻信息、天气服务并与受众进行交流互动、搜集新闻线索。有的媒体针对
移动终端用户不同的信息需求分类推送新闻信息,有的媒体利用微信的语音功能
推出“说新闻”的语音新闻服务。随着时间的推移,国内媒体利用微信平台推送
信息的技术日趋成熟,微信公众账号已经成为传统媒体加强媒介融合、进行战略
转型的重要阵地。
本范文旨在通过数据统计等方式分析媒体微信公众账号的发展现状,找出媒
体微信公众账号发展的经验与不足,并且对微信息环境下媒体公众账号的发展策
略进行探讨,从理论上为媒介在“微模式”下的转型升级提供依据。
三)国内外研究现状
通大量的资料查阅,笔者发现目前国内外学者对新媒一体环境下的媒介转型
研究较多,但对“微模式”下的媒介发展现状与趋势的研究还少有涉及。在公开
发表的学术和学位范文中,主要有刘宇的《新媒体时代传统媒体的发展之路分
析》、郭全中的《传统媒体的新媒体转型:误区、问题与可能的路径》等,这些
文章都是主要探讨了传统媒体如何利用网络新媒体进行转型升级,对近期兴起的
传统媒体建立微信公众账号拓展业务领域的热潮没有涉及。
目前国内一些学者也对微信中的信息传播特点进行了分析。主要有曹进、吕
佐娜的《大众文化视角下的“新新”媒介探析——以腾讯微信为研究对象》、单
晓彤的《微信传播模式探析》、党昊祺的《从传播学角度结构微信的信息传播模
式》等。但这些论著只是单纯从理论上分析了微信中的信息传播特点,没有对微
信中的媒体发展策略与趋势进行分析与探讨。

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