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微信公众号的新型研究策略(三)

本文ID:LW372663

(字数：11056)

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此外，国内学者还对微博的信息传播特性与微博环境下媒体的发展现状与趋势做了比较扎实的研究，主要有张坤的《微博的传播特性与发展前景探析》，宋莉、杭涛的《微博环境下的传统媒介发展策略研究》等。笔者将借鉴国内外学者对徼博领域的研究成果，分析微信这一新媒体的传播特性以及传统媒体利用微信平台的发展策略。笔者..

此外，国内学者还对微博的信息传播特性与微博环境下媒体的发展现状与趋

势做了比较扎实的研究，主要有张坤的《微博的传播特性与发展前景探析》，宋

莉、杭涛的《微博环境下的传统媒介发展策略研究》等。笔者将借鉴国内外学者

对徼博领域的研究成果，分析微信这一新媒体的传播特性以及传统媒体利用微信

平台的发展策略。

笔者在知网上只搜索到一篇有关微信环境下传统媒体发展现状研究的范文，

是陈晓华的《传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究》，但是这篇文章对微

信环境下媒介的发展趋势和发展策略没有做过多的探讨，本文会用主要的篇幅来

论述微信环境下传播媒介的发展趋势与策略。

四）研究方法和主要解决的问题

、研究方法’

文献分析法：搜集有关微信的文献资料，通过对现有文献的分析、归纳，形

成对微信的系统认识，总结出微信的产生与发展历程、微信的信息传播特点，并

对微信、微博两种自媒体进行对比分析。

统计分析法：本范文将利用统计分析的方法对运用微信公众账号平台发布信

息的传统媒体数量进行统计，并选取具有代表性的媒体公众账号进行数据分析，

对单位时间内媒体利用微信平台发布信息的数量进行统计，对传统媒体在微信公

众账号上发布的信息内容、信息形式进行分析，从而概括出目前在微模式下媒务

发展的现状，找出问题与不足，对微模式下媒介发展策略与趋势做有益的探索。

、主要解决的问题：

分析微信的信息传播模式。

通过对数据的统计分析总结出媒体微信公众账号的发展现状。

分析传统媒体在利用微信公共账号推送信息过程中的问题与不足。

探讨微模式下媒介发展的策略与趋势。

二、微信的产生及发展

提到腾讯微信，就不得不提及另一款于年月正式上线的基于手机通

讯录的社交软件。可以通过用户的手机通讯录直接建立与好友的联系，

并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能。简单地说，

就是一款可以与手机中同样安装了的好友免费发消息的跨平台的应

用软件”。登陆和十五天内，就吸引了万

用户的争相使用，这不得不说是移动互联时代的一个奇迹。

国内第一款类软件是由小米公司于年月推出的跨通信运营商、

跨手机操作系统平台的即时语音聊天软件米聊。用户通过手机网络（、、

可以跟自己的米聊联系人进行无限量的免费实时的语音对讲，信息沟通

和收发图片，只会消耗少量的网络流量。

紧跟小米公司的步伐，腾讯公司于年月日推出了一款利用无线网

络推送信息的手机即时通讯工具——微信。用户只需一部智能移动终端，并将其

连接无线网络，下载一个微信客户端，就可以使用微信与好友聊天。微信一经发

布，便以其简单的操作、免费的用户体验、无距离限制传送以及“说微信”的语

音对讲模式引来用户的争相使用。微信发布一年后，用户就超过了一亿大关。此

后微信用户数量呈现出非线性的增长趋势。年月，腾讯公司发布消息称

微信注册用户突破两亿。②目前，微信注册用户已达六亿，日均活跃用户一亿多

人。微信已发展成为最受用户欢迎的网络聊天软件，并随着微信朋友圈和微信公

众账号等功能的开发与完善，逐渐发展为具有大众传播功能的自媒体软件。

微信基于现实生活中真实的社交网络，用户注册微信账号后，微信软件便自

动与用户的手机通讯录和好友列表绑定，用户可以方便地通过好友列表和

手机通讯录添加好友。当他人主动利用微信添加自己为好友时，只有经过本人的

验证通过后才能与其建立好友关系。与微博用户可以不经验证关注任何感兴趣的

用户相比，微信的验证程序过滤了陌生人和不感兴趣的人，有效地保护了用户的

隐私。

微信用户的社交网络以家人、朋友、同事、同学为主，好友的忠诚度、亲密

度更高。同时用户也可通过“摇一摇”、扫描手机二维码、搜索附近的人和查找

微信公众账号等方式添加感兴趣的用户。微信用户以现实生活中的社交网络为基

础，同时也通过关注感兴趣的公众账号和陌生人不断扩充着虚拟的社交网络。

微信用户可以向好友发送文字、图片、语音等多种形式的信息内容，在网络

顺畅的情况下用户还可以进行视频对话，同时也可以在朋友圈发布文字、图片，

与好友进行互动。在聊天形式上，微信既支持一对一的聊天互动，也支持建立聊

天小组进行多人群聊。此外，微信用户的聊天记录反限聊天双方可见，相比于微

博公开化的信息传递，微信的聊天模式能够更好地保护用户的隐私。

“说微信”的语音聊天模式是微信的一大亮点，目前微信不仅支持多人语音

聊天，还开发了用户间的实时对讲功能。用户只需长按录音键便可将说出沾内容

录制并发送给好友。微信用户最长可以录制秒的语音信息。相比于需要费时

输入内容的文字信息，语音信息录制方便，发送快捷，更符合现代人快节奏的生

活方式，赢得了受众的青睐。同时，声音比文字的信息含量更丰富。说话人的语

气、态度、感情色彩都蕴含在声音当中，有利于情感的传递。目前在众多年轻用

户的移动智能终端上，微信已经成为一款不折不扣的语音对讲工具。

三、微信的信息传播特点分析

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