一、绪论
一）前言
二）选题的价值意义
三）国内外研究现状
四）研究方法和主要解决的问题‘
二、微信的产生及发展
三、微信的信息传播特点分析
一）传播形式多种传播模式的交融
二）传播内容——以语音聊天为特色的多媒体内容传输
三）传播优势——即时性传播与私密性传播的结合
四）交际网络——真实交际圈与虚拟交际圈的融合
四、微信公众账号的产生与发展
一）微信公众账号的产生与发展
二）媒体官方微博与媒体微信公众账号运营的差异比较
五、媒体微信公众账号的使用现状考察
使用现状考察
二）开通地域考察
三）推送内容考察
四）推送形式考察
五）互动性考察
六、媒体微信公众账号运营中存在的问题
一）信息形式单一
二）互动性较弱
三）新闻时效性不强—
七、媒体微信公众账号的发展策略探究
(-)以多媒体信息取代单一的图文信息形式
二）推出细分受众的精细化信息推送服务
三）变单向传播为交互式传播
四）变定时推送为即时发布
五）利用微信发展广告营销业务提高媒体收入
六）更加突出本土信息推送迎合本地受众需求
七）从单一的信息发布向集成式服务的转变
八）利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言
内 容 摘 要
随着移动互联时代的到来和网络社交的兴起，微信、微博等自媒
体呈现出迅猛发展的态势。作为“微传播模式”的后起之秀，腾讯微
信凭借着免费的社交体验和便捷的信息传输赢得了受众的青睐。在微
信上线个月后，用户数量就达到了亿，创造了互联网发展的奇
迹。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号，利用微信多媒体兼蓉
的传播优势向受众提供内容服务。本文旨在通过数据统计与分析，对
媒体微信公众账号的发展现状做出归纳总结，并从中发现问题，对媒
体微信公众账号的发展策略做有益的探索，以期对传统媒体的转型之
路提供有益的借鉴。
通过对三十余家省级纸媒微信公众账号一个月内运营情况的统
计分析，笔者认为目前媒体微信公众账号的发展还处于起初阶段，还
有很多方面需要完善。目前媒体微信平台运营中主要存在信息形式单
一、互动性较弱、时效性不强等问题。
在未来的发展中，媒体微信公众账号应该在多媒体信息的开发、
交互式传播模式的完善上下功夫，同时应该由单一的新闻信息推送向
以休闲服务内容为主的集成式信息报道转变。此外媒体微信公众账号
还应该在盈利模式上做出有益的探索，可以根据用户的信息需求进行
有偿的精细化内容推送，也可以利用微信平台进行广告推送和产品营
销，拓宽媒体业务领域，增加媒体收入。
微信公众号的新型研究策略(一)相关范文