粉丝在媒体微信平台上的点播服务。然而微信平台交互式的传播模式为媒体和受
众间打造了便利的交流渠道。随着媒体微信运营的日益成熟,媒体将更加频繁地
利用微信平台加强传统媒体与受众之间的联系,积极发挥网络媒体交互式传播的
特点开发出更加多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产
品、服务信息,也要利用微信平台加强与受众的交流互动,鼓励受众利用微信等
自媒体提供新闻线索,同时利用微信平台搜集受众反馈信息,以便更好地改良服
务内容,迎合受众需求。
四)变定时推送为即时发布
在这个信息爆炸的时代,时间是新闻信息的生命,稍慢一步,新闻就变成了
毫无价值的旧闻。因此新闻的采写编发就成了一场与时间赛跑的战役。而在目前
‘媒体微信公众账号的发展中,传统纸媒并没有利用微信信息发布时效性强的优势
及时传递新闻信息,媒体微信平台以定时发送为主的信息推送模式使信息时效性
并没有显著提高。在未来媒体微信平台的发展中,传统纸媒应借助网络媒体便捷
的信息发布渠道,及时发出自己的声音和权威解读,改变传统纸媒新闻时效性不
强的劣势。在微信时代,要发挥出网络媒体不受时空限制即时传送信息的优势,
提高微信新闻推送的时效性,变定时推送信息为即时推送信息,弥补传统纸媒在
报道重大事件和突发性事件时效性不足的缺陷,增加纸媒的影响力和话语权。在
目前传统媒体与新媒体的融合发展中,微信信息发布时效远不及微博,面对突发
事件,众多媒体选择利用微博在第二时间发送最新消息,同样具有即时性传播功
能的微信平台却被传统媒体忽视。在媒体微信平台今后的发展中,要第一时间利
用微信平台发送信息,变定时推送为即时发布。同时也要做好事件的滚动报道和
后续报道,将事件的完整发展历程展现在受众面前。
五)利用微信发展广告营销业务提高媒体收入
目前媒体微信平台的发展还处于萌芽阶段,国内媒体还未探索出媒体微信业
务的有效盈利模式,媒体只是单纯地利用微信平台进行新闻信息的推送服务,目
前还没有商家利用媒体微信投放广告,媒体利用自己开发的微信平台进行产品营
七、媒体微信公众账号的发展策略探究
根据对三十余家纸媒微信公众账号推送信息情况的统计分析,笔者认为,目
前媒体微信公众账号的发展还处于起步阶段,且存在区域发展不平衡的问题。媒
体微信平台在互动性、时效性和推送信息形式等方面还有待进一步开发。随着微
信受众的日益增多,媒体微信公众账号影响力进一步扩大,微信日益成为最重要
的社交媒体之一。传统媒体更应适时抓住机遇,重视对微信公众平台的开发利用,
加强与微信等新兴媒体的融合,促进自身的转型升级。面对传统纸媒市场份额、
受众数量日益下跌的局面,纸媒应借助新媒体的技术外壳,搭载高质量的新闻产
品,在日益激烈的媒体竞争中不断发展壮大。针对媒体微信平台的发展现状及所
面临的问题,笔者对媒体微信客户端的发展策略做了分析探讨,以期能对媒体微
信平台的发展有所借鉴。
以多媒体信息取代单一的图文信息形式
根据笔者的统计分析,目前媒体微信平台推送的信息还是以单一的图片、文
字信息为主,很少有媒体利用微信多媒体融合的信息属性拓展多媒体的信息推送
形式。面对网络时代多媒体信息的传输模式,媒体公众账号也要积极拓展纸媒单
一的信息推送模式,丰富新闻报道形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移
动终端的复制粘贴,并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而语音信息、
视频信息更符合现代受众对信息的需求。利用微信公众平台,将文字、图片、音
视频集合于一体,从而使得微信成为当前媒体实现低成本“集成服务”的首选媒
体。主流媒体通过微信公众账号,可以集成各种新闻资源,对某一新闻进行集成
式报道。相对于一般形式的新闻报道来说,微信“集成式报道”的传播速度更快,
组合方式更轻盈,传播效果更明显。因此利用微信平台推送多媒体信息将成为媒
体微信发展的必然趋势。
体微信平台根据受众特点进行精准化信息推送的成功尝试。目前已有部分媒体微
信公众账号在内容上改变了以往对纸媒内容的简单复制粘贴,增加了以生活服务
类原创性内容为主的集成式信息的推送。《潇湘晨报》每天将旅游信息、生活小
贴士、网络奇闻异事等内容推送给受众,受到了广大中青年粉丝的欢迎,成为众
多年轻白领工作之余放松身心的必备读物。还有一些媒体利用微信公众平台推送
生活贴士、心灵鸡汤、天气预报等服务类信息,倡导健康的生活理念。温馨的服
务信息拉近了媒体与受众之间的距离。《兰州晨报》微信平台就开设了“微提醒”
的子栏目,提醒粉丝改正一些不良的生活习惯。而《华西都市报》则将一天内的
热门微博、网贴、热点话题等内容编辑成文,送给受众,拓宽了微信公众账号
信息来源渠道,丰富了信息多样性。在新闻同质化日益严重的背景下,微信平台
个性化的内容推送正是树立媒体品牌,打造不同于其他的“这一个”的有效途径。结论
通过对三十余家省级纸媒微信公众账号一个月内运营情况的统计分析,笔者
认为目前媒体微信公众账号的发展还处于起初阶段,还有很多方面需要完善。目
前媒体微信平台运营中主要存在信息形式单一、互动性较弱、时效性不强等问题。
在未来的发展中,媒体微信公众账号应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式
的完善上下功夫,同时应该由单一的新闻信息推送向以休闲服务内容为主的集成
式信息推送转变。此外媒体微信公众账号还应该在盈利模式上做出有益的探索,
可以根据用户的信息需求进行有偿的精细化内容推送也可以利用微信平台进行
广告推送和产品营销,拓宽媒体业务领域,增加媒体收入。
参 考 文 献
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方志新蔡丽柏从传播学角度看微信的兴起科教导刊
曹进吕佐娜大众文化视角下的新新媒介探析——以腾讯微信为研究对象
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甘霖微博徼信在广播节目中的作用中国传媒科技,,
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王瑶微信与微传播传媒观察,
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蔡茂州刍议微信微博等新媒体及其发展趋势黑龙江生态工程职业学院学
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吴风网络传播学一种形而上的透视北京:中国广播电视出版社,